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啤酒业十年来为何首次集体喊涨?成本倒逼市场壮胆

2018-01-19 09:57:41    中国经济网  参与评论()人

【编者按】冬季本非啤酒旺季,但2017~2018年的冬天,因为啤酒龙头企业的调价,生生地抢了白酒业的五分风头。见微知著,本是啤酒商的局部、小范围调价,在十年未尝一见的背景下,撬动了几大啤酒龙头公司的K线图,也引爆了行业话题。

从涨价原因的多点分析,到是否已迎来行业拐点的影响力前瞻。十年的行业思索,在这次涨价后一涌而出。

名优白酒2017年的频频涨价引发关注,而啤酒却维持价格十年几乎“不变”,这在近日被打破。2018年1月初,华润啤酒、青岛啤酒等行业龙头先后宣布涨价。不过从公告看,本轮调价幅度较小且均在部分区域率先施行。

对于本轮调价,近日有多位业内人士向《每日经济新闻》记者表示,此轮涨价既是生产成本上涨造成的倒逼之举,亦是行业自信度回升、消费升级及产业结构调整后的主动市场化行为。

上涨或许只是早晚,而早早提价布局应对世界杯等体育赛事时的投入压力,则可能是将提价确定在2018年的最后原因。

雪花、青啤小范围调价

据《每日经济新闻》记者求证,华润啤酒调价范围涉及旗下雪花纯生、勇闯天涯、晶尊等9款产品,调价水平在每瓶2至10元不等,幅度在10%至20%左右。但雪花啤酒调价区域最开始为其浙江公司。

就此,国金证券研报分析称,由于华润啤酒大区具有独立提价权,预计本次提价为浙江省区行为。且由于华润啤酒在浙江省内市场份额高达50%,其具备在该省进行提价的能力和基础。随后的1月8日,华润啤酒公告称,将在一些区域对部分产品适度调整价格以舒缓成本压力。

对涨价,青岛啤酒则显得更加谨慎。青岛啤酒公告称,公司受2018年包装材料价格上涨、生产成本增加等压力,拟对部分区域的部分产品进行价格上调——但并非全部产品,以此部分消化成本上涨压力,拟涨价部分产品的平均涨幅则不超过5%。

针对青岛啤酒提价产品及区域等问题,1月10日下午,青岛啤酒某内部人士向《每日经济新闻》记者表示,“一切以公告为准”,并不愿透露更多。

即使青岛啤酒的涨幅甚微,当雪花、青啤两大龙头纷纷加入涨价阵营时,啤酒行业引来外界巨大关注。而早在去年12月,重庆啤酒、燕京啤酒即已先行提价。

 

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