短视频市场的“冰与火”：重金补贴下近半创业者愁盈利(2)

面对诸多的竞争对手，今日头条则选择拉长战线，在短视频领域推出了三款独立的APP：西瓜视频、抖音、火山小视频，其中PGC领域由西瓜视频扛起；在UGC领域则由火山小视频、抖音分别抢占不同的用户群体。这种意图从火山小视频及抖音举办的两场发布会中可见一斑：为了进一步用户下沉，火山小视频发布会选择在四川泸州的一个山村举办；而抖音的发布会则选择聚集300多个小视频网红，宣布准备集合音乐、影视、综艺等资源把抖音网红包装成偶像。

尽管今日头条也面临很多企业的夹击，不过对于当下短视频领域的竞争格局，美拍内容副总裁才华此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，短视频的红利期仍然还在，内容领域不会有什么寡头和巨头，竞争格局会一直存在，未来还会有更多的平台做短视频。

●创业者盈利情况堪忧

虽然各个短视频平台不断涌现，今日头条、腾讯、阿里等也在不停掏巨资补贴内容创业者，如今日头条承诺的10亿元、腾讯推出的10亿元“芒种计划2.0”、阿里文娱的20亿元补贴，但是对于大部分的短视频创业者而言目前盈利状况仍然堪忧。

今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队不能盈利，而30.25%的是略有盈余。让人意外的是平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.58%。

据了解，当下短视频盈利方式除了流量收入以外，就是植入性广告、贴片广告等广告收入，以及通过短视频捧红的网红从而衍生的其他收益。但是从今日头条报告的结果来看，当下短视频的盈利模式显然不能让大部分视频创业者满意。

而一向以技术为标签的今日头条试图用技术解决这个问题。在2107年今日头条创作者大会上张一鸣表示，在现有补贴外，今日头条将进一步帮助内容创作者变现，用技术让更多创作者涨粉、赚钱，享受技术带来的“创业红利”。

然而在沈萌看来，今日头条这种从商业角度，希望借助今日头条的资源和技术扶持更多创作者，以期将来反哺平台方式并不能真正改变短视频行业创意缺乏的短板。

沈萌指出，短视频行业，更多的是一种内容创作的产业，并不是取决于技术，而是取决于创意是否能够抓住年轻用户的兴趣。“所以我觉得真的想要推广的话，还不如做一些“青年导演计划”类似的项目，扶持有创意的而且能够吸引更多年轻族群的更好。”