短视频市场的“冰与火”：重金补贴下近半创业者愁盈利

2017年短视频依旧是最热门的行业之一，据QuestMobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》显示，中国短视频行业月用户规模已从2016年9月的1.5595亿人增长到2017年9月的3.0275亿人，同比增长94.1%。

“头部玩家”为了吸引用户注意力，开始下重金造势。如快手包下浙江卫视《跑男》、《喜剧总动员》等节目的冠名；今日头条的火山小视频、抖音更是高价冠名了东方卫视、湖南卫视等的新年晚会。在此背后显然是各相关企业在短视频领域厮杀的进一步升级。

今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示，短视频正在进入全民变现时代。在现有补贴外，今日头条将利用技术进一步帮助内容创作者变现。但当参与者越来越多时，这也意味着短视频中同质化的因素越来越多，好的创意则会越来越稀缺。

香颂资本执行董事沈萌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，由于短视频行业是一种内容创作产业，更多地取决于创意是否能够抓住年轻用户的兴趣，依靠技术并不能真正改变短视频行业创意缺乏的短板。

●短视频领域烽火连三月

在2016年头条号创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条将在未来1年，拿出10亿元扶持短视频创作者。

此后，今日头条加快了短视频领域的布局。在国内，先后上线了音乐短视频产品抖音，小视频和直播产品火山小视频；在国外，上线短视频应用Topbuzz Video，同时先后收购美国短视频应用Flipagram和Musical.ly。

不过，看中短视频前景的显然不仅仅只有今日头条，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也纷纷以各种方式加强对短视频领域的渗透。2017年3月，腾讯宣布3.5亿美元入股快手，紧接着4月，阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。百度方面在接受《每日经济新闻》记者采访时也强调，短视频是百度非常关注的内容生态产品之一，旗下爱奇艺已经支持用户上传短视频，而另一产品好看视频将会在手机百度信息流中进行分发。

2018年，各平台也将会进一步加强对资源的孵化和聚拢。以爱奇艺为例，在此前的爱奇艺号iPartner合作者大会上，平台宣布正式启动北极星计划，并且2018年将会对顶级原创视频制作团队进行孵化扶持。短视频平台美拍则宣布2018年将投入5亿元资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持。