中国电影市场：口碑拉动票房 “内容为王”成铁律(2)

随着中国城镇化的进行，观影人数越来越多，一二线城市影院的饱和，三四线城市已经成为中国影院重点建设区域，这也就开发出一批“小镇青年”，比起家庭影院，他们更愿意去电影院看电影，而且观影更趋向于国产喜剧，而非好莱坞大片。

国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示,11月20日下午6时57分,中国电影2017年度票房达到创纪录的500亿元。其中国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%,民族电影文化占据主导地位。

中国观众审美升级，主旋律电影商业化的尝试取得巨大成功。主旋律电影商业化从2014年《智取威虎山》开始，到2015年《战狼》投石问路，从2016年《湄公河行动》口碑票房双赢，到2017年《战狼2》引爆电影市场。《战狼2》的票房突破了50亿元天堑，成为中国电影最新冠军，并登上全球票房排行榜，进入前十名，这也是今年唯一一部入榜的亚洲电影。

去年，不少国产文艺片、纪录片也以更“高调”的姿态走进了普通观众的视野，并冲出了不错的票房成绩。《冈仁波齐》、《二十二》两部纪录式电影在上映期间，一度成为现象级的热门话题。“这个过千万，其意义远大于常规市场的30亿。”导演管虎曾在《冈仁波齐》票房破千万时，做了这样的评价。《二十二》则倚靠社交媒体的线上口碑传播，排片率从首日的1.5%一路逆袭至10%，最终票房累计超1.7亿，创造了国产纪录片票房纪录。

影评人苏七七表示，中国观影群体基数庞大，因此即使是占小部分的“影迷”群体，人数也相当可观，这部分观众会对文艺电影及优质的非好莱坞电影感兴趣。