中国电影市场：口碑拉动票房 “内容为王”成铁律

电影《妖猫传》截图

2017年全国电影总票房达到559.11亿元，这一方面的贡献来自国内外电影制作公司不断推出优秀电影作品，另一方面是中国观影人数不断增加，而且审美升级、趣味多元化。与此同时，全国电影呈现出影片口碑拉动票房的可喜现象，“内容为王”成为市场铁律。

好电影票房口碑双丰收

观众不再迷信IP效应和明星阵容，前两年大卖的粉丝电影风光不再。

元旦档期，10余部新片上映，其中既有口碑与票房齐飞的《芳华》《妖猫传》《前任3：再见前任》，也有拥有大IP主打小鲜肉却没有得到认可的《解忧杂货店》，同时更有表现一般的《奇门遁甲》《机器之血》。回顾这个时期的票房表现，可以发现，中国电影观众已经不再迷恋大导演、大制作、大明星、大IP等宣传噱头，而是越来越注重电影口碑和质量，而制作精良、剧情过硬的电影，即使没有大明星大制作等，也得到了观众的认可，获得了应有的尊重。

只要内容足够好，自然有观众愿意充当“自来水”。据悉，从定档到映前宣传，留给泰国电影《天才枪手》国内发行方的时间只有一周左右，后期口碑发酵全靠观众的自发宣传与推荐。该片围绕“作弊”这个常人不敢涉足的禁忌点展开，杂糅了动作片、间谍片等类型片元素，以紧凑的节奏与悬疑风格在中国内地院线创下2.68亿票房，超20万网友于豆瓣打出8.2分。

事实上，电影市场精品战略在国外也很成功。根据专业票房统计网站美国票房网的数据，去年仅新上映8部影片的迪斯尼公司夺取了北美全年总票房约21.2%的份额，继续领跑北美年度票房。华纳兄弟影片公司去年新上映了20部影片，约占北美全年总票房的19.1%。排名第三的环球影业去年所占份额约为14%，新上映影片16部。20世纪福克斯公司和索尼影业则分列第四、第五位，所占份额分别约为11.9%和8.8%。据悉，迪斯尼公司的精品战略继续获得成功，新上映的8部影片在年度票房收入前五名中占据了3席。

中国观众审美升级 趣味多元化