莎普爱思下架已审批广告 称尽力减少负面影响(2)

同类产品一致性评价引关注

对于广告投放，莎普爱思称，公司将调整传播策略，减少广告的投放量，加强白内障防治的宣传工作，和医疗机构一起开展健康类的公益项目，并与相应公益组织合作资助贫困地区白内障患者的治疗，更多的体现上市公司的社会责任。此外，公司将继续关注并购机会，不断丰富公司的产品储备，并加大新产品的推广力度，降低对单一产品的依赖程度，维持公司经营业绩的稳定。

一位行业人士在接受《证券日报》采访时表示，莎普爱思滴眼液作为OTC药品，广告投放非常重要。经过此事件，其市场份额或将受到影响。

莎普爱思公布的数据显示，国内共有8家苄达赖氨酸滴眼液生产企业，合计11个批准文号。国内上市的治疗白内障的药品还有吡诺克辛钠滴眼液、甲状腺素碘塞罗宁滴眼液、氨碘肽滴眼液、还原型谷胱甘肽滴眼剂、吡诺克辛滴眼液、麝珠明目滴眼液等十余种药品。

上述行业人士向记者表示，莎普爱思滴眼液启动仿制药一致性评价，也为其他滴眼液生产企业敲响警钟。其他滴眼液生产企业是否也需要启动仿制药一致性评价以证明其有效性，也应引起市场关注。

药品广告将受严监管

值得一提的是，在莎普爱思遭遇市场质疑时，其他企业在进行广告投放时需更加谨慎。未来，监管部门将加大对出现在药品、保健品、器械等领域的“神药”、“神器械”广告的检查力度。

12月15日，国家食药监总局发布《关于10起保健食品虚假宣传广告的通告》，食品药品监管部门在互联网上监测到，这10起保健食品广告宣传内容存在含有不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象作功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。这10起保健品虚假宣传广告包括：“洛阳九九龄维他醋官网”网站发布的标识为“99龄维他醋”的广告；“正颖牌红景天颗粒官网”网站发布的标识为“正颖牌红景天颗粒”的广告；“芝圣堂官网”网站发布的标识为“芝圣堂牌硒芝胶囊”的广告等。

近日，内蒙古食药监总部发布的药品医疗器械保健食品违法广告公告显示，天津九安医疗电子股份有限公司生产的“电子血压计(智能臂式)”、宁波佳康生物科技有限公司生产的“中华多宝牌通必顺胶囊”等产品的广告宣传超出了食品药品监督管理部门批准的内容，夸大产品的适用范围、功能主治，严重欺骗和误导消费者。

“随着医药行业供给侧改革的持续推进，夸大疗效、虚假宣传的广告将进一步被驱逐出市场。”上述分析人士向记者表示。