从代工生产到争创品牌 IP引领玩具产业提升“含金量”(2)

“澄海玩具不光是生产成本有优势，更重要的是不断创新。从每年的广州玩具展就可以看出，澄海的玩具产品款式丰富多样。”澄海区副区长王伟深告诉记者，在过去10年间，澄海玩具产业以年均14%左右的速度增长，产品70%以上出口到全球140多个国家和地区。下一步，澄海区还将帮扶企业申请专利、注册商标、争创品牌。

完善产品质量

质量是品牌的基石。汕头市质监局局长蔡榕介绍，澄海玩具产品质量合格率已从2007年的44.5%提高到现在的96.6%，实现了质的飞跃。“早年间产品质量问题曝光后，汕头市加大对玩具企业整治力度，并针对原料、涂料标准到产品检验检测、市场准入等方面制订了一系列规章制度，做到层层把关。”

今年9月份，融产品生产、检验、监管、消费等质量信息于一体，方便政府监管和社会公众查询的玩具产品质量追溯系统在汕头上线运营。只要通过手机扫码，有关产品质量信息即可一一呈现，从而实现了“来源可查、去向可追、责任可究”的全过程质量安全管理及风险控制。

“玩具质量追溯平台由政府把关，将为公众提供准确、真实的产品信息。”蔡榕说，通过物联网、大数据技术，实现玩具产品质量可追溯，是通过创新技术手段来倒逼行业变革的一种全新尝试。

　　大力开发IP

一个普通的悠悠球只卖几元钱，有知名动漫形象代言的品牌悠悠球却可以卖到几十元至上百元不等，IP(智慧产权)是提高玩具产品“含金量”的一把“金钥匙”……奥飞娱乐股份有限公司总经理陈时五告诉记者，自从2006年推出首部电视动漫作品《火力少年王》走红之后，奥飞娱乐销售了价值数亿元的动漫衍生产品悠悠球。

“当玩具被赋予文化内涵时，可以大幅提升附加值。”陈时五认为，从迪士尼、孩之宝的成功案例可以看出，原创动漫影视作品热播可以拉动玩具销售，带来无限商机，为玩具产业转型升级提供了新思路。为此，奥飞迅速调整战略，布局文化产业。

从2008年至今，澄海区每年投入600万元扶持动漫文化产业，着力培育和打造一批具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，澄海区充分利用其“广东动漫玩具创意产业集群”优势，确定13家核心成员企业，精心构筑动漫玩具发展服务平台，建设澄海动漫(玩具)创意产业公共服务网络。

如今，澄海区已有数十家玩具企业跨界进入动漫文化领域，开发动漫作品及衍生玩具产品，以延长产业链条，累计投资制作了超过40部动漫作品。例如，群兴、佳奇、雅得等玩具公司与上海宏梦卡通实业有限公司合作，开发《虹猫蓝兔》系列动漫玩具产品；飞轮科技公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物的动漫衍生产品企业，目前已推出150多款“海宝”动漫衍生产品。