从代工生产到争创品牌 IP引领玩具产业提升“含金量”

　　广东汕头市澄海区从代工生产到争创品牌——

　　IP引领玩具产业提升“含金量”

我国是玩具生产和出口大国，然而多年来却一直处于产业链下游；企业多从事代工生产，附加值低，品牌力量薄弱。近年来，一些玩具产业集中的地区意识到了转型升级的重要性，纷纷开始走上打造自主品牌之路；有的企业还更进一步向上游动漫文化产业拓展，开发属于自己的IP(智慧产权)，提升产品创意和科技含量。

“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”作为广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行，以及产品科技创新能力最高的地区之一，汕头市澄海区素来享有“中国玩具礼品之都”的称号。在当前玩具行业普遍存在产品同质化、质量不稳定和品牌附加值低等问题的大环境下，澄海又将如何破解玩具行业转型升级之“密码”？

　　开拓自主品牌

澄海区目前有1.2万多家玩具礼品生产经营企业，超过13万从业者和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年，澄海玩具礼品行业产值达443亿元，不论是规模以上玩具企业数、产业链配套及产值规模等指标，均远高于国内其他地方。成绩的背后，是澄海玩具从贴牌加工到开拓自主品牌的蜕变新生。

曾经有很长一段时间，澄海的玩具企业大多为海外品牌代工，贴牌生产模式消磨了企业发展的自主性和竞争力。从上世纪90年代开始，澄海玩具企业及时转型，走上了“自主设计、自主研发、自主生产”道路，致力于打造自主品牌。

以长期专注于车模生产的星辉互动娱乐股份有限公司为例。2005年，公司找准汽车工业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品化的市场契机，将玩具与汽车文化相结合，重点发展附加值高的车模产品。“在澄海这样的玩具产业集群地区，要想脱颖而出，只有摸清自身定位、不断创新，才能提高产品的品牌竞争力。”星辉公司总经理助理张列武说。

多年来，星辉持续投入巨资对相关技术和材料更新换代，并积极争取获得世界五百强车企“品牌授权”，从事品牌车模的生产销售，目前已建成年产量超过720万部的品牌车模生产基地。