宗庆后72岁二次创业：30岁的娃哈哈走向何方？(3)

随着国内饮料市场发展越来越饱和，竞争也越来越激烈。纵使娃哈哈在传统渠道上有着过硬的实力，但在产品定位、营销和市场细分上，近年来娃哈哈被屡屡诟病产品种类繁杂，定位不突出，缺少拳头产品。一方面，城镇农村市场对于新产品的敏感度和接受度不高，而消费能力相对旺盛的一二线城市运营成本较高，娃哈哈相对来说没有很大的竞争优势。

业绩下滑已经成为不争的事实。尽管娃哈哈集团没有公开营收的具体数字，但根据胡润研究院发布的2016年度《胡润百富榜》可窥一二，其中显示宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿。

值得注意的是，在此次三十周年的庆典上，阿里巴巴集团合伙人、蚂蚁金服副总裁彭翼捷也现身其中，双方宣布达成联合营销合作。据悉，双方将展开一系列联合营销，对线上线下流量大整合，支付宝主要投入现金补贴和线上导流，娃哈哈则拿出瓶身资源，作为流量入口。

今年以来，宗庆后的种种举措表明娃哈哈正在实现渠道革新，拥抱新零售。

6月份，娃哈哈与深兰科技签订了3年10万台、10年百万台TakeGo无人智能便利店协议。而后不久，一张宗庆后与刘强东密会的合照从网上流传出来。据报道，会面过程中双方探讨了在新通路、技术、供应链等方面的合作。而另一头，京东和阿里的线下便利店之战今年也打得火热。

二次创业

正如宗庆后42岁开始创业一样，如今72岁的他，宣布自己要开始第二次创业。下一步，娃哈哈瞄准的是食疗养生。

宗庆后在庆典上指出，娃哈哈将利用中医食疗传统理论和现代生物工程技术，发展科技含量高、附加值高的健康型产品。他透露，娃哈哈未来将积极向高新技术产业进军，要把国内没有的技术引进来，实现弯道超车。

据悉，宗庆后近来陆续去了以色列、德国、美国等国家考察，拟开发新产品，进入新行业，打破外界对于娃哈哈“老了”的定调。娃哈哈内部员工也向时代周报记者透露，“三十周年庆典的前两天，宗总才从美国出差回来，参加完庆典22日早上又出差去了”。

事实上，以保健品起家的娃哈哈如今算是重操旧业。让娃哈哈真正发展起来的，是1988年10月正式投产的“娃哈哈儿童营养液”。此后，除了儿童营养液、果奶、绿豆沙，娃哈哈营养八宝粥、娃哈哈银耳燕窝、娃哈哈平安感冒液、娃哈哈儿童健身液等都推向了市场。