当当网百亿卖身海航谜底待揭 消息称海航望获90%股权(2)

对于收购传闻，海航方面并未置评。

十年前当当比京东“牛”

当当网现状究竟是什么模样？

记者整理发现，作为中国最老牌电商网站，当当网也有过一段不得不提到的辉煌过往，

成立于1999年，被称作中国的亚马逊，以卖书起家，并逐步扩展成综合性的电商零售平台。刚起步时，当当还处于电商的风口，发展得相当不错。据公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75%。

但在2010年，当当在美国上市后，市场环境迅速发生变化，各路电商崛起。据统计，从2010年10月到2014年9月，先后有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商赴美上市，体量可谓一家比一家大。

然而，京东和阿里强势崛起，当当似乎并没有跟上步伐，反而逐渐落了下风。当京东和阿里都在大手笔砸钱扩展电商品类、自建物流和金融业务时，当当仍守着图书这块业务，其CEO李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。不过他只看到了财务上的数字，却并没有看到“烧钱”可以带来的巨大价值。

公开资料显示，2008年京东商城的销售额仅为当当的75%，值得注意的是京东商城卖的是货单价高出图书数倍以上的3C产品，面对要不要也跟着卖3C的提议，李国庆坚定地说No。而2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。

中国跨境电商工作委员会顾问刘强认为，在电商业态高度同质化背景下，首先当当很难在天猫和京东的高压下突围，差异化商业模式又没有清晰的战略方向，且重构新的差异化商业模式，无论是对于当当还是资本方来说，都具有极大的风险。所以，这也是当当长期没有作为的深层原因。

当当也认识到自身存在的一些问题，开始开拓新的市场，在C2C平台、3C数码产品都有投入，只是最后的结果，却都是无疾而终了。据悉，当当网2010年在纽约证交所首次公开发行（IPO），2016年进行私有化交易，该交易为当当网估值5.56亿美元。

令人唏嘘的是，退市时的市值不足2010年上市时的四分之一。李国庆在后来接受采访时表示，上市之后会有各种对盈利的要求，经不起亏损，于是就捆住了手脚，而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的。