黄酒市场竞争加剧 古越龙山“老大”地位受挑战

业内人士预计，未来行业格局很可能会出现变数。

公司：品牌知名度仍是第一

根据中金公司今年发布的黄酒产业研究报告，去年黄酒销售额呈现上升势头，同比增长8%，成为国内增长最快的大众酒类，尤其在浙沪以外地区营收增速高达30%以上。

古越龙山相关工作人员亦向《每日经济新闻》记者表示，目前来看，古越龙山品牌销售遍及全国各大省会城市，除了长三角传统黄酒饮用区域，其他区域销售额占比达到30%。从全国来看，市场占有应该更占优势，品牌知名度依然是黄酒品牌第一。在此基础上，随着黄酒消费的增长，企业发展将迎来一定机遇。

古越龙山在2017年的经营计划中表示，在2017年将加大市场拓展力度，创新品牌运作方式，优化产品结构并加强生产和质量管理；同时力争酒类销售增长5%~10%，利润增长6%~11%。

不过，在半年报中，古越龙山对行业发展现状分析，目前黄酒的消费区域仍主要集中于江浙沪及皖赣闽等地区，北方有部分区域已有黄酒消费基础，但尚未广泛形成饮用黄酒的习惯。

古越龙山2016年报告显示，酒类销售的毛利率为35.94%，同比增长了1.84个百分点，其中中高档酒的毛利率为50.33%，同比增长了3.22个百分点。尽管自身毛利率逐步实现好转，但记者也注意到，相比同行业会稽山和金枫酒业，古越龙山利润率依然较低。