HTC从代工厂回到代工厂：在最关键时期错失大陆市场

但此后，HTC的命运骤然逆转。2011年下半年，作为安卓阵营代表的HTC被苹果以专利侵权为名告上法庭，重点产品被美国实施进口禁令。这场官司被视为是HTC在欧美市场衰败的转折。但事实上，苹果同时期也对三星Galaxy系列发起诉讼，HTC却没能像三星一样再站起来。

没有重新拾起辉煌，和HTC推出的产品不无关系。2012年HTC发布旗舰产品One系列采用英伟达芯片出现诸多问题，惨败于同年竞品三星S3和苹果iPhone4S；2013年HTC效仿苹果，孤注一掷只推出一款高端手机M7，主打概念400w像素摄像头，但良品率出现问题，同样不敌竞品S4与iPhone5。2014年，HTC推出M8，依然缺乏创新却价格高冷，市场反应惨淡。

“HTC能做的，华为一样能做出来，而且价格还便宜，大陆品牌的创新速度远比HTC快。在高端市场，相比三星、苹果，HTC在供应链能力上差距太大。市场策略上屡次失误，在最重要的时间里错失了大陆市场。”手机中国联盟秘书长王艳辉分析。

2015年小米、华为、OPPO、vivo等品牌已经强势崛起，牢牢占领了中、低端市场，开始向高端市场发力，HTC驻守高价产品，却始终没有拿出能够与苹果、三星、华为竞争的产品。这一年，HTC旗舰手机M9大崩盘，公司同年8月宣布裁员。2016年，HTC开始将在上海的土地卖出，弥补业绩的亏空。走到这一步，已经注定了HTC手机业务要出售。

IDC于9月20日最新发布的世界智能手机市场排名，HTC的手机市场份额已经不足1%，仅为0.68%。业绩上，HTC连续9个季度亏损。交易宣布前，母公司宏达国际市值仅为19亿美元。风流总被雨打风吹去，核心资产卖给谷歌后，HTC将回归OEM（代工生产）定位。20年时间，HTC转了个大圈又兜回原地。

硬件试错成本高昂

外面的世界早已风云变幻时过境迁，有些企业还活在静止的历史里不肯醒来。有这样境遇的还有诺基亚、摩托罗拉、黑莓等等。但是相比诺基亚和摩托罗拉在系统方向上押注失误以致尾大不掉，在安卓时代拥有美妙开局的HTC，一把好牌也打成输家，不禁让人唏嘘。

从近年失败的大厂看，有一个规律就是硬件厂商居多，软件公司春风得意少有失蹄，即便是错过了移动时代的微软，市值也在连续创新高。这与硬件公司高昂的试错成本密不可分，三星S7爆炸事件估算损失了近170亿美元，如果放在苹果和三星之外任何一家硬件企业，可能都是灭顶之灾。一款手机产品从立项到销售跨度可能在一年以上，HTC、黑莓连续几款产品失败，投入成本巨大，以致难以回头。