苹果在中国市场占有率持续下降 利润仍一骑绝尘(3)

“不论从手机设计，还是从应用技术，被寄予厚望的iPhone X都比国产智能手机慢了半拍。在全球互联互通的大背景下，新技术的趋势和研发周期都在缩短，对于包括人工智能、物联网、虚拟现实、增强现实等新技术、新应用融合方面，国产智能手机几乎与苹果、三星处在同一起跑线上。很多时候，一些新技术、新应用已经是率先在国产手机上使用，然后才会被苹果、三星借鉴。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说。

一旦技术上并驾齐驱，国产手机在价格上的优势就更加明显。比如，iPhone X国内起售价为8388元，小米MIX2起售价仅有3299元。市场研究机构第一手机界研究院院长孙燕飚表示：“iPhone X如此高昂的售价，性能上却没有太大的不同。手机消费者也在逐渐变得成熟理性，这使得其他手机会继续抢夺苹果的市场份额。”

　　生态链仍需赶上

尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足，但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示，全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，其中苹果就占到83.4%。与之相比，拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件，也来自基于苹果生态系统的软件，通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成，苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元，甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外，本次苹果新品摄像头支持增强现实，被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机，苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称，增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

与苹果相比，基于开放安卓系统的国内手机厂商则难以如此独占软件利润，它们建立自己生态的方法通常是与不同品类的硬件联手。如小米生态链中已有包括电视、盒子、路由器乃至无线门铃和智能台灯在内的200多家公司，华为则选择为包括创维、长虹、海尔等100多个品牌的家电产品提供智能技术。

在合纵连横之外，国产厂商谋取更多话语权的方式还有比苹果更加强大的渠道建设。vivo曾透露，其在全国的线铝闶鄣晔量已经超过了25万家，华为和小米则选择将线上和线下更紧密地结合在一起。在今年“七夕”之前，华为增设了12家授权体验店，整合线上线下，同时向智能生活馆的新方向发展，营造生活化、场景化的购物环境。雷军则带领团队到乡镇考察，研究小米在低线市场的渠道策略，形成线上线下最大化的联动。