苹果在中国市场占有率持续下降 利润仍一骑绝尘

苹果新品来袭，国产手机并不示弱

近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位

美国西部时间9月12日，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。然而，就在苹果发布会的一天前，小米发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

苹果曾引领手机行业进入智能手机时代，10年后苹果新品再次来袭，这一次国产手机又有哪些新品和新技术应对苹果的挑战呢？

　　谦虚或高调之外

小米科技董事长雷军告诉《经济日报》记者，为了避免与苹果新品发布“撞车”，小米MIX2的发布临时提前了一天。“但我们对产品很有信心，只是影响力的问题。”

华为的态度则更加针锋相对。在苹果发布会之后，华为终端业务直接在社交网络推特上发声：“失望吗？我们准备了前所未有的惊喜。10月16日，华为Mate10。”一同发布的还有一段视频，苹果逐渐变成苹果核，其意义显而易见。

无论国产手机厂商谦虚还是高调，苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看，来自第三方咨询公司的数据显示，苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑；2017年第三财季大中华区营收同比下降10%，环比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超过50%。从横向来看，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo和小米排在中国市场的前4名，4家厂商的市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增长。4家公司在中国市场占比总和已经达到69%，苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%，相比去年同期的8.5%进一步下滑。