土豆网转型短视频 未来取决于阿里大文娱整体推进(3)

从3月底转型短视频以来，土豆保持着每月20%活跃用户的快速增长。QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》表明，秒拍以2.86亿月用户规模数位列第一，快手以1.29亿居第二，土豆以3013万排第三。

第一财经商业数据中心近日发布的《2017短视频行业大数据洞察》报告显示，30岁以下用户是短视频受众的主力，使用黏性也更高。土豆平台上30岁以下的年轻人群占比超过60%，其中19-30岁主力用户人群表现尤为突出。

同时，不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显不同。数据显示，18岁以下青少年最热衷于游戏类，19-25岁用户热衷于追剧及动漫，而26-30岁青年人更加关注育儿类题材。

这一报告预测，未来短视频行业将持续碎片化发展，PUGC+分发模式(土豆、西瓜、美拍)和UGC+社交模式(秒拍、陌陌)的平台将长期并行，但最终都会走向社群化。另外，单体短视频平台将面临更大风险及压力，而依托阿里、腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。

从去年开始，各大短视频平台纷纷投入重金补贴创作者，大鱼号也投入20亿元资金。不过周晓鹏表示，补贴虽然有它独特的价值和作用，但无法支撑起内容创作真正的生态，如果这种模式不能持续，则有颇高风险。

进入行业较晚，但增长速度快，土豆的信心除了来自阿里的资源，还在于土豆认为目前的短视频行业打法还很模糊。“目前来看，没有任何平台有非常清晰跟成熟的短视频商业打法，今年应该是一个教育和探索市场的过程，明年会有一些新的模式出来。”周晓鹏对时代周报记者表示。

周晓鹏表示，土豆和某些短视频平台并不在一个赛道上，快手做的是工具加社交的赛道，而土豆是内容分发的赛道，没有可比性。另外，土豆更关注年轻人、年轻态的东西，跟今日头条大而全的分发模式也不一样。

上月，原阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC总裁何小鹏宣布离开UC，投入互联网汽车行业，土豆短视频的业务转由周晓鹏负责。他告诉时代周报记者，对另一位“小鹏”的离开表示不舍，但换帅对土豆的战略布局不会有影响。9月6日的大鱼号短视频沙龙上，周晓鹏用了半个多小时讲解“新基础设施赋能短视频生态”。

时代周报记者注意到，周晓鹏并未就土豆这个产品本身聊太多，甚至对短视频行业也着墨甚少，相反，他重点说明的是阿里打算如何通过大鱼号将丰富的资源赋能给创作者。“未来土豆的内容都会以大鱼号的形式存在。”相比快手、美拍等单体短视频平台，土豆未来的发展或将更多取决于大文娱体系的整体推进。