土豆网转型短视频 未来取决于阿里大文娱整体推进(2)

用户触达方面，大鱼号实现了一点账户统一管理多端互动，据周晓鹏透露，大鱼号上的内容将来会在更多阿里应用端口进行推介—包括虾米，未来也会实现跟淘系产品的打通。在精准分发的基础上，大鱼号将搭建粉丝运营体系，包括账户内容页面的个性化设计，以及活动、问答、直播这样的强互动方式，让创作者与粉丝建立联系。

泛宣发、泛电商、泛IP

据了解，大鱼号还将推行潜力头部的挖掘计划，给腰部创作者、新创作者提供更多资源。除了每个月百万元的创作指引金奖励，大鱼号会通过任务活动体系促进这些创作者与商家的对接。此外，大鱼成长和认证体系将帮助腰部和新进入的内容创作者提升创作能力和商业转化能力。随着内容行业垂直化的趋势越来越明显，扶持优秀的腰部创作者显得越来越重要。

商业变现一直是内容创作者的大难题，周晓鹏在采访中表示，土豆从8月开始陆续在做商业化。“目前来看，整体趋势很好，但还在探索当中，这些模式是不是能够立得住，还要看数据。”

具体来讲，大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。

首先，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要价值。阿里在文娱产业布局广泛，有大量宣发需求，大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。

泛电商方面，目前大鱼号已接入阿里电商体系，承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

泛IP方面，除了前述版权交易和版权追溯服务，大鱼号将持续从短视频内容中发掘IP，以求对其全链路开发—孵化有潜在IP价值的号，对接与阿里在影视、综艺、音乐、体育等方面的公司。

周晓鹏表示，阿里希望大鱼号创作者的收益不仅来自广告分成和补贴，而且基于阿里整个商业体系，让创作者能够得到不同收益。

直播下滑，短视频增长

据第一财经商业数据中心及Questmobile的相关报告，今年上半年的数据显示，直播行业遭遇瓶颈，用户总规模持续下滑，而短视频行业依旧保持快速增长，从第一季度到第二季度，用户增长了11.5%(约2000万)，成为移动视频新的爆发点。