五粮液上半年净利近50亿元 部分地区售价突破千元大关(3)

华泰证券、平安证券等机构认为，由于飞天茅台酒价格不断上行，给五粮液留出了市场空间，且茅台供需关系持续紧张，终端时常缺货，五粮液的出货超出预期，造成量价齐升。

据《中国经济周刊》记者了解，部分五粮液经销商也遇到了“鲜见”的缺货现象。

目前，五粮液的出厂价仍维持在每瓶739元，电商渠道52度五粮液的售价为969元，但部分地区52度五粮液的线下售价已经突破千元大关，与今年年初760元的市场价相比，上涨超过30%。

五粮液方面表示，受经济发展和消费升级推动，高端白酒消费人群持续扩大，受工艺和产能限制，未来五粮液高端白酒的稀缺性将进一步显现。

山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受《中国经济周刊》记者采访时说，中国酒业市场正在从渠道驱动转变为消费者驱动。肖竹青介绍，八项规定出台以后，高端酒消费陷入停滞，渠道信心不足，纷纷抛货，造成了白酒价格的走低。如今，自饮消费和商务宴请需求逐渐承接了原来的高端酒市场，巨大的市场份额让渠道看到新的信心和希望，也促进了白酒价格的回升。“未来高端酒市场份额的增长是挤压式的，此消彼长，行业内最惨烈的竞争将会是以‘面子酒’和主打性价比、地方乡情的‘里子酒’的竞争。”