聚美优品市值缩水9成，陈欧拿什么为自己代言？

作者：云掌财经 财艾笨

8月29日，聚美优品股东Heng Ren Partners发表一封致聚美优品董事长和红杉资本中国基金管理和执行合伙人沈南鹏的公开信，炮轰聚美不兑现诺言。

公开信称，聚美暂停有意义的股东交流已经有 22 个月了。在陈董事长在位期间这 18 个月的股价灾难中，聚美的市值已经损失了 3.97 亿美元。考虑到目前公司的市值为 4.79 亿美元，如此大的损失是一个相当荒唐的数额。

信中指出，聚美并没有兑现诺言，将 2014 年在美国 IPO 筹集的 2.8 亿美元中的资金投资于一个每年以两位数速率增长、并且聚美自称是领导者的行业，将资金用于市场营销、品牌推广与产品开发。恰恰相反，自陈欧董事长的报价以来，公司选择了：

- 投资 1,430 万美元用于电视剧的制作

- 向一家手机移动充电电源初创公司投资 4,480 万美元

这些投资于非核心业务、并且值得怀疑的被投资目标的资金超过 5,900 万美元，相当于聚美市值的 12%和账面现金的 18%。

对此事，陈欧至今未做出任何回应。

时至今日，数据显示，截至2017年8月31日收盘，聚美股价为3.06美元，市值4.52亿美元。相较于巅峰时期近60亿美元的市值，跌幅达92%。

三年河东，三年河西

2010年，陈欧抓住了团购风口，上线了聚美优品。随后，从混乱的团购市场脱身，转型成为自建渠道、仓储和物流的B2C电商。

紧接着，陈欧那支爆红的“为自己代言”的广告亮相，一时间“陈欧体”成了各方竞相模仿的对象，也为聚美优品带来了极高的曝光率。

2014年8月18日，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达58亿美元。从转型电商，到纽交所上市，聚美优品仅仅花了3年多的时间，真可谓一时风头无两。

不过，令陈欧这个纽交所历史上最年轻的CEO没有想到的是，这个最高股价竟然是聚美优品最后的辉煌。三年后的今天，聚美优品市值疯狂缩水超90%。

聚美优品为何会沦落到今天这个地步？

一句话，太折腾了。

三年前，聚美优品在纽交所上市，31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。彼时的陈欧有多风光？聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。

陈欧大概做梦也想不到，仅仅三年以后，聚美优品遭遇重重的困难和危机，市值跌至3.4亿美元。

曾经“为自己代言”的陈欧正在经历“盐撒在心里”的痛楚和迷惘。

假货风波击垮聚美优品

2013年，聚美优品举办“三周年”活动，号称“3天销售过10亿”，但随后众多国际大牌纷纷表示与聚美优品无任何关系。兰蔻相关人员称“我们在中国有合作的电商，但是不是聚美优品”。娇兰、DHC则称“我们的产品只在专柜出售”，同时，聚美优品也不在其网络授权的名单中。这些厂家的言论直接坐实了聚美货源的不可靠性。

2014年，聚美优品被曝其一重要供应商通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并遭8家律所起诉。

2015年，一位聚美优品前员工爆料，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%。

对于假货的控诉，聚美优品从最开始矢口否认，到后来又将责任归咎于第三方商家，并表示要改变运营模式、加强渠道控制，将第三方奢侈品业务全部砍掉，把大多数化妆品转向自营销售。但是，聚美的表态并没有起到很好的效果，消费者对它已经失去信心，导致其股价持续下跌。

私有化不顺，雪上加霜

股价的暴跌给投资者造成了巨大损失，但是陈欧与管理团队认为聚美优品的股价被严重低估。因此，聚美优品在2016年2月17日，宣布以每ADS7美元的价格启动私有化程序。

但事与愿违，聚美优品的私有化并未得到外界的认同，反而屡遭反对与炮轰。知名VC投资人朱啸虎就曾在朋友圈戏称陈欧为“陈七块”，并炮轰这件“巨没有品”的事，将严重影响未来中概股赴美上市。晨兴资本合伙人张斐等人也表示，低价私有化实质上是大股东利用投票机制的缺陷来压榨小股东，聚美实在是开了一个坏头。

内部军心大乱，高层纷纷离职

私有化进程不顺，聚美内部也开始军心不稳，2016年4月聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。

在聚美优品公布的2016年年报中，原占股6.1%和3.4%的徐小平和K2 Partners Funds已从聚美主要股东名单中消失。这意味着，他们已经大幅减仓聚美优品的股票，或已全部清仓套现离场。

7月26日，聚美优品联合创始人、产品副总裁戴雨森发表长文微博，宣布离职。

曾经颇为得意“能够把一群优秀的年轻人团结在身边，创业是真正的一群兄弟在奋斗”的陈欧，这些年不得不目睹兄弟们的离开，从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生到如今的戴雨森……

跨界转型，病急乱投医

深知网红公司局限性的陈欧很早便萌生转型的念头。聚美优品的衰退在某种程度上直接加速了其转型，只是滑坡之快令陈欧始料未及，或许正因此，聚美优品的转型之路走得仓促而踉跄。

3年里聚美优品进行了5次业务调整，其中3次均是跨界进入电商以外的领域。

2016年，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》作为其“开山之作”。然而，一年半过去了，该剧才则则确定男女主演。

2017年，聚美优品宣布切入智能家居，并推出了两款空气净化器。但聚美在这个市场只是个小菜鸟，在上下游产业链资源上并没有任何积累。

今年5月，聚美优品入局共享充电宝，以3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，控股60%，陈欧也担任街电科技董事长一职。

然而，有“娱乐圈纪检委”之称的王思聪对此相当不看好，甚至表态：“共享充电宝要是能成，我吃翔。”

但陈欧是对共享充电宝充满信心的，他说：“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题，卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展，半年内很可能价值超过任何垂直电商，这是我believe in的。”

“你否定我的现在，我决定我的未来。”那么，陈欧的未来是什么？

某知名VC合伙人在接受媒体采访时表示，整合是唯一出路，其透露聚美优品近期可能会跟某一电商巨头整合。

但聚美优品相关负责人，对此给出了八个字的回应：“完全没有，坚决否认”。

所以，“为自己代言”的陈欧该如何带领聚美优品，活下去呢？

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