聚美优品市值缩水9成，陈欧拿什么为自己代言？(2)

陈欧大概做梦也想不到，仅仅三年以后，聚美优品遭遇重重的困难和危机，市值跌至3.4亿美元。

曾经“为自己代言”的陈欧正在经历“盐撒在心里”的痛楚和迷惘。

假货风波击垮聚美优品

2013年，聚美优品举办“三周年”活动，号称“3天销售过10亿”，但随后众多国际大牌纷纷表示与聚美优品无任何关系。兰蔻相关人员称“我们在中国有合作的电商，但是不是聚美优品”。娇兰、DHC则称“我们的产品只在专柜出售”，同时，聚美优品也不在其网络授权的名单中。这些厂家的言论直接坐实了聚美货源的不可靠性。

2014年，聚美优品被曝其一重要供应商通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并遭8家律所起诉。

2015年，一位聚美优品前员工爆料，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%。

对于假货的控诉，聚美优品从最开始矢口否认，到后来又将责任归咎于第三方商家，并表示要改变运营模式、加强渠道控制，将第三方奢侈品业务全部砍掉，把大多数化妆品转向自营销售。但是，聚美的表态并没有起到很好的效果，消费者对它已经失去信心，导致其股价持续下跌。

私有化不顺，雪上加霜

股价的暴跌给投资者造成了巨大损失，但是陈欧与管理团队认为聚美优品的股价被严重低估。因此，聚美优品在2016年2月17日，宣布以每ADS7美元的价格启动私有化程序。

但事与愿违，聚美优品的私有化并未得到外界的认同，反而屡遭反对与炮轰。知名VC投资人朱啸虎就曾在朋友圈戏称陈欧为“陈七块”，并炮轰这件“巨没有品”的事，将严重影响未来中概股赴美上市。晨兴资本合伙人张斐等人也表示，低价私有化实质上是大股东利用投票机制的缺陷来压榨小股东，聚美实在是开了一个坏头。

内部军心大乱，高层纷纷离职

私有化进程不顺，聚美内部也开始军心不稳，2016年4月聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。

在聚美优品公布的2016年年报中，原占股6.1%和3.4%的徐小平和K2 Partners Funds已从聚美主要股东名单中消失。这意味着，他们已经大幅减仓聚美优品的股票，或已全部清仓套现离场。