唯品会二季度财报解读：仓储物流配送体系趋于完善

　　唯品会华南物流中心

　　仓储物流配送体系趋于完善 品质电商战略提速

在品质化消费背景下，唯品会对特卖的升级，恰恰体现了深耕用户的决心。而升级的背后是唯品会对用户需求、消费趋势的精准把控，是对品牌协同、自身运营以及零售能力的升级；同时，释放出更强大的商业力量。时间，是最好的证明。

北京时间2017年8月17日，美股上市的特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了截至2017年6月30日未经审计的第二季度财务报告。财报显示，唯品会各项业务继续保持稳健发展，并以连续19个季度盈利的表现，刷新电商行业连续盈利纪录。第二季度唯品会活跃用户总数同比增长22%，增至2810万；总订单量同比增长23%，增至8480万。受益于活跃用户总数、复购用户数、复购用户客单价和总订单量的增长，唯品会Q2净营收增至175.2亿元，涨幅达30.3%。

在第二季度佳绩的背后，是唯品会在消费升级的大背景下对品质电商发展的全新解读。“通过进一步聚焦用户质的提升，并通过推行一系列提升品质服务的措施，我们在截至2017年6月的12个月内，活跃用户总数达到了5880万，同比增长32%。本季度用户平均消费水平的提高，则证明了我们充分具备有效管理客户生命周期价值的能力。”唯品会董事长兼首席执行官沈亚这样解释道，他认为唯品会在客单价和人均订单量两个核心指标上取得的增长，离不开唯品会对品质的不断提升。

　　唯品会引领电商走“品质之路”

随着消费升级，人们对于品质的需求日渐提高。不少研究机构注意到了这一趋势并展开研究。8月16日,第三方咨询机构iiMediaResearch(艾媒咨询)公布了《2017上半年中国品质电商专题研究报告》。研究显示，在2017上半年，84.8%的网购用户将商品品质纳入购物的优先考虑因素，仅有15.2%的用户仍将价格作为购买商品的首要考虑因素。

消费趋势的发展，电商平台纷纷走上了“品质之路”，在品质的比拼中争抢用户。6月初，唯品会进行了品牌定位的升级，从“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。实际上，这意味着唯品会在特卖的基础上，更多地关注到了品质的内涵。无论是全球精选还是正品保障，归根结底，就是品质。