王老吉加多宝五年之争落幕 凉茶双雄转战东南亚市场(3)

事实上，得益于王老吉和加多宝的全方位竞争，国内的凉茶市场才得以壮大。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。

但随着市场的饱和，凉茶行业的增速已经明显放缓，《2016年度饮料行业整体运行报告》指出去年行业增速已跌至4.2%，主要原因是受制于天气因素，巨头企业的财报也不甚乐观。根据财报数据显示，去年统一集团营收达到209亿元人民币，同比下降了5.1%，净利润为6.07亿元人民币，同比下降27.2%；饮料业务占总营收过半的康师傅去年录得约576.8亿元人民币收入，但同比下滑幅度高达8%，净利润为约14.7亿元人民币，同比下降更是高达24.3%。

不过，今年全国各地普遍出现极端高温天气，相信这对凉茶饮料的销量起到带动作用。7月以来，高温预警在全国大范围内持续，长三角地区更是出现40摄氏度以上酷热天气，东吴证券分析师马浩博认为酷热将带动凉茶热销。

王老吉相关负责人向时代周报记者表示，随着全球对于健康消费的需求增长，以凉茶为代表的中国植物饮料远未到天花板。“今年大宗原材料价格上涨，说实话我们也是在较大压力下取得营收6.33%和净利润17.6%的增长。”上述负责人称，王老吉贯彻“单品多元化”战略取得成效，例如无糖低糖凉茶主推一线城市白领人群和三四线城市礼品市场，以及今年夏季营销大力开拓瓶装市场等。

国际化赛道

国内市场饱和，扬帆出海成为王老吉和加多宝的下一个选择。从2014年开始，凉茶双雄陆续开展了全球市场的布局，尤其是东南亚市场已成兵家必争之地。去年加多宝陆续在海外建厂并投产，马来西亚是首个海外生产基地，随后加多宝又和泰国合作方签约建设第二个海外生产基地，瞄准东盟地区6亿人口的广大市场。

而王老吉也同样将出海作为长远规划来布局，王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏在接受媒体采访时表示，王老吉把未来十年的国际化规划分为三个阶段：第一阶段是要借力华人市场，主要布局的渠道有华侨超市和华人中餐馆；第二阶段是区域突破，打造千万级、亿级市场；第三阶段采取合资、独资或兼并的方式实现本地化产、供、销一体化，成为健康饮品市场跨国企业。