王老吉加多宝五年之争落幕 凉茶双雄转战东南亚市场(2)

在业内人士看来，此次判决对加多宝更为有利，但加多宝早已在2014年全面转向使用金罐包装，是否重启以及重启红罐包装的收效仍是疑问。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬向时代周报记者表示，如果加多宝重启红罐包装，会让加多宝重新在年节、喜庆市场拿到更多的市场份额。冯志敏则向时代周报记者表示，红罐包装使用与否，将取决于市场需求和消费者需求。

回顾王老吉和加多宝的红罐包装争夺战，双方就此事争执长达5年之久。2012年7月，广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼，各自都主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

直至2014年广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。此后，加多宝停止使用红罐包装，转而采用金罐。

红罐包装也只是双方争夺国内凉茶领头羊的缩影。据不完全统计，自2012年以来，加多宝和广药王老吉已经相互发起互诉22次，其中加多宝无一胜仗，广药王老吉对加多宝提起的起诉金额亦高达47亿元。

朱丹蓬告诉时代周报记者，此次判决对加多宝和王老吉而言都是一件好事，双方可以去共同开拓国际市场。“国家试图让凉茶双雄从竞争到竞合，共同把凉茶行业做大做强做精做细，并利用‘一带一路’的发展战略，把凉茶的文化传播到世界各地，像可口可乐一样成为世界性的品类，走出国门传播中国传统饮食文化”。

国内凉茶日渐疲软

尽管红罐包装为双方共享，但这并不代表王老吉和加多宝的竞争就此结束，两者在谁是七成市场份额的拥有者上各执一词。广药集团在判决结果出炉后发表声明称，尊重最高人民法院的判决结果，同时王老吉凉茶已取得近七成的市场份额。

而第三方研究报告却显示加多宝的优势仍然明显。根据中国食品工业协会于2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。其中，加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。若是细分至罐装凉茶市场，则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。