索尼VAIO回归中国市场 PC市场连续下滑面临压力(3)

首先受到质疑的就是，擦去了索尼印记独立运营的VAIO，是否还是原来索尼的VAIO？

这个问题VAIO官方似乎也很矛盾，在回归发布会上，VAIO一面撇清与索尼的关系，称“This is not SONY”；一面又要强调“人还是那群人，工厂还是那个日本工厂”，让外界摸不着头脑。

实际上，在业务上索尼方面与VAIO已经没有联系。索尼工作人员向时代周报记者表示，索尼不再负责VAIO业务。但这又加剧了业内人士的担心，他们认为消费者对VAIO品质的信赖与认可，很大程度上是来自于对索尼的信任。如今撇清与索尼的关系，VAIO又将如何重塑品牌形象？

其次，现在PC品牌们的集中化程度越来越高，供应链也做得非常强大，VAIO不再寄生于索尼的渠道上，如何在如此激烈的供应链和性价比竞争中站稳脚跟？再次，目前高端市场几乎已被苹果占据，VAIO将如何与强势的苹果竞争？这些问题仍需要时间来解答。

　　以轻薄机切入高端

值得注意的是，此次VAIO回归一大特点是主打高端产品。VAIO此次推出VAIO Z 和 VAIO S13 两个系列的产品，定价均在9000元以上。官方称，VAIO Z 搭载了“可应对百人规模演讲”的特殊扬声器，售价 13288 元，提供银色和黑色两个版本。VAIO S13 也提供了黑色和银色两个版本，用i7处理器的价格为 11888 元，用户也可以选择 i5 处理器版本，售价为 9488 元。

VAIO相关负责人回复时代周报记者，之所以选定高端区间是由于受到目前PC领域大环境影响，他们认为目前顾客对产品的需求也发生了重大变化，不同的细分市场有不同的趋势，其中轻薄本的细分市场是目前最活跃的部分。因此为迎合轻薄PC的市场增长，他们选定轻薄机切入高端市场。

有市场分析人士认为，从配置上来说，VAIO似乎并没有与surfacebook和MacBook形成差异化，性价比上也并没有优势，甚至认为有价格虚高的倾向。

但在项立刚看来，此次VAIO以高端机切入的打法有一举多得的效果，也是很多品牌回归市场时采用的惯常策略。“高端产品容易树立品牌，它给大家较为正面的印象，更容易稳固当年美观、品质的形象。”同时，以高端机切入市场，又很大程度上绕过了竞争激烈的中低终端市场，形成自己小而美的品牌。

未来，为应对PC保有量不断下滑的市场环境，VAIO除了继续发展PC业务之外还将引进虚拟现实（VR）业务，以便打造新的盈利来源。