索尼VAIO回归中国市场 PC市场连续下滑面临压力

阔别三年后，索尼VAIO笔记本品牌以独立公司的面貌重新回归中国市场。

此次回归，VAIO有两个特点十分令人关注。其一， VAIO将以京东作为其在华核心合作伙伴，它摒弃了线下售卖的形式，直接利用京东的线上渠道进行独家销售；其二， VAIO带来的两款机型VAIO Z与 VAIO S13均为高端商务机，价格在9000元以上。

中国通信业知名观察家项立刚对此次VAIO回归表示认可。他认为，现在的PC生产商多在中低端市场比拼性价比，而高端市场却只有苹果一家独大。因此如果VAIO此次回归成功，可能会在一定程度上改变PC高端市场品牌单一的局面。

但在外界看来，这场回归注定是一次冒险。根据分析公司Gartner出具的数据显示，全球PC市场连续11个季度下滑，到2017年第二季度，全球PC出货量为6110万台，创下了自2007年以来的最低纪录。在市场疲软的大环境下VAIO回归是否还有机会？

　　回归背靠品牌效应

对于VAIO此次回归，多数人持有质疑的态度，主要原因是目前全球PC市场呈现出一片低迷的状态。随着智能手机与平板电脑的普及，PC市场的蛋糕越来越小，而VAIO所切入的高端市场又长期被苹果、戴尔、微软占据，更是让回归变得难上加难。

但有业内人士提醒记者，虽然PC市场处于困难时期，但用户并非放弃购买，他们只是推迟了更换PC的时间。更有乐观者认为全球PC市场将迎来一场回暖，IDC研究经理Jay Chou指出，“商务市场已经开始进入更新期，未来会成为增长动力。”

在今年京东618购物节上则出现了另一个令人振奋的数据—轻薄型笔记本销量持续走高，增速达到97%，消费升级的趋势明显。在此前提下，一直专注于商务与轻薄的VAIO，似乎迎来了回归的好时机。

“某种程度上说，VAIO回归海外市场的底气，来自于它曾经积攒下来的品牌效应。”项立刚告诉时代周报记者。他认为在很长一段时间里，VIAO象征着美观、高端，而在其离开的三年中，这些词语几乎被苹果垄断。

“手机市场上的高端机可选择的品牌很多，但在PC领域几乎就只有苹果一家。一部分用户在用过联想和戴尔之后，还是奔向了苹果。由此可见PC领域并不仅是配置的比拼，人们对美观、稳定仍有很大需求，但就目前而言，这部分市场品牌十分单一。”他认为VAIO回归虽不能回到原先的巅峰时期，但在细分领域仍有机会可寻。