互联网企业搭娱乐圈抢“头部流量”

数亿冠名综艺节目挖掘粉丝经济

提胡歌，就想起华为荣耀9；在地铁里，看到大面积的明星广告，就知道是OV手机（OPPO、vivo）…现在辨别手机不是看型号，而是看代言人。

在大型晚会，热门综艺节目上，主持人口中念出的冠名商、赞助商也在由传统企业向互联网企业转移。娱乐营销正在成为互联网企业的重要战地，互联网企业借娱乐营销的趋势越来越明显。

不过，有的企业，搭对车，一路畅通，名利双收；也有不少企业重金投入，而最终却“竹篮打水一场空”。策划/龙威

　　带着前任上节目，让前任帮忙找对象?

今年24岁的孙桓身高190、来自北京，是一名篮球教练，平时比较喜欢健身、唱歌、下厨、旅游。经过朋友介绍知道了《拜托了前任》节目，很有兴趣，于是报名参加。

近日，在线婚恋交友平台世纪佳缘推出一档大型自制网综节目——《拜托了前任》，每期节目邀请8位男嘉宾的“前任”做客，帮助该嘉宾挑选约会对象。现场男嘉宾是否成功配对，以及约会对象是谁，全由“前任”说了算。

从赞助综艺节目和晚会、请明星代言，到“聘请”明星入职企业做“高管”、推自制综艺节目，激烈的市场竞争下，不少企业都遇到了营销困境，跨界合作、内容营销是给企业带来突破的好机会。

“搭车”娱乐圈，尤其是能带来巨大流量的“头部内容”（包括热门综艺、晚会、影视剧等），对需要极大曝光量的互联网科技企业而言，能自然而然带来话题，产生粉丝效应，用户反响也很热烈。

　　互联网企业推自制网综

带前任上节目，并让前任帮忙找对象会不会觉得别扭？“我的前任刘悠悠是最了解我的朋友，也最清楚我喜欢的异性类型，所以带她来帮我试试看有没有适合我的女嘉宾。”孙桓觉得这种方式挺好。

从与火爆全国的相亲节目《非诚勿扰》合作，到自制“奇葩”相亲网综，世纪佳缘的这些娱乐营销是否达到了效果？

《拜托了前任》出品方世纪佳缘执行副总裁张亚红在回复长江商报记者采访时称，《拜托了前任》三日播发量已超过百万，作为国内首档婚恋题材网络综艺节目，通过视角和媒介方向的全新切入，力图挖掘出更接近现实生活原貌的婚恋话题和理念，这也是世纪佳缘为婚恋交友的形象标杆所做的大胆尝试。