摩拜与ofo激战正酣继续争抢一哥 后来者风险加剧(3)
《报告》认为，摩拜单车和ofo小黄车，以中国的创新，赢得全球市场，吸引了城市通勤人群的注意力。从欧美日到中国，摩拜单车和ofo一直在竞争头把交椅，也给后来者树立了强大的竞争壁垒。
但在小城市，后来者其实还是有一些机会，因为在小城市，大品牌没法全面覆盖，反而给小品牌一些生存空间。只要精耕细作，做好维护，依然有发展的机会。可以用啤酒地方品牌，电影行业里面的地方院线这样的差异化竞争作为类比。
“绿色环保的出行体验、缩短了到达目的地的时间，共享单车的目标人群，是12岁一直覆盖到70岁的庞大群体，所以，娱乐化营销、事件营销、政府公共关系营销都很重要。共享单车，不仅通勤人士积极使用，很多中老年人士也对此很感兴趣，觉得使用它是赶上了潮流，更有健康活力。”
“共享单车的品牌形象应该全方位渗透，加强线下的车辆质量维护，这反而是赢得线上口碑的关键。烧钱争夺用户的阶段即将过去，随着补贴及促销活动的减少，对服务和质量的考验才刚刚开始。”《报告》指出。