“小黄人”再战江湖 能否再续票房神话？(3)

此外，“小黄人”独特的语言系统也是一大亮点。尽管它们的对话没人能够听懂，但永远“叽里咕噜”的发音还是令人捧腹大笑，并不影响在各国的传播，很多人从其肢体的表达中就可以看懂意思。图像、声音等各种方式的巧妙应用将跨文化的隔阂降到最低。

“萌文化”成为全球流行风

《神偷奶爸》系列的主角本来是格鲁、露西等，然而第一部、第二部后，主角光环完全落在了配角“小黄人”身上，公司甚至为此拍摄了一部小黄人外传《小黄人大眼萌》，此次第三部“小黄人”的戏份更是大增。毫无疑问，“小黄人”已经掀起全球卖萌狂潮。

全球开始接受这种无厘头的卖萌耍贱式动画IP角色，与社交媒体的崛起、表情包的流行等因素密不可分，但最重要的因素是它激起了大家的共识。

一方面，不同国家文化的差异使其对每个动画形象所带来文化内涵的理解不同。而“小黄人”从不同语境、文化、认知、信仰中提炼出了关于喜剧元素的共性，比如造型很呆萌，说话表情非常逗趣。另一方面，“小黄人”整个的内涵部分契合了人类的共同追求。它将大家对光明、人与人间真挚情感的向往以及对乐观幽默的喜爱都包容在内。

某种程度上说，“萌”是现代流行文化最好的代表，我们很难用什么其它语言代替。过去，受古典主义审美的影响，我们可能更欣赏史泰龙、施瓦辛格这样硬线条的形象。而随着如今社交媒体时代的到来，看上去特别温暖、没有攻击性、没有线条感的形象日渐引领流行趋势。

三、思考——潜心打磨精品，创新营销理念

《神偷奶爸》系列为我国的国产动画制作提供了很多借鉴之处。首先从造型方面看，“小黄人”给人的直观感觉是好玩，与我们想见的东西不一样，就会给大家留下深刻印象。这就给我们提供了一个启发：卡通应该是有超越的，要做到整个造型的“颠覆”，不能仅仅停留在局部的改变。其次，从产业的角度来看，尽管“小黄人”看起来很简单、很呆萌，但事实上公司是做了大量的研究和比例工作的。虽然“小黄人”既没有台词也没有语言，但实际上是有配音的，我们现在看到所有“小黄人”的配音都是由该片导演亲自完成的。这也告诉我们：一分耕耘一分收获。

此外，《神偷奶爸》系列的制作公司是照明娱乐，由环球影片公司所有。总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶。2007年，为二十世纪福克斯动画工作的克里斯·梅勒丹德利辞去他的职务，成立照明娱乐公司。他曾监督并负责电影《冰河世纪》系列和《机器人历险记》的制作。2008年，照明娱乐与NBC环球公司达成协议，照明娱乐正式成为环球影片公司旗下的一个子公司，并为后者制作动画电影。而《神偷奶爸》系列作为照明娱乐制作的第一部动画片，一经推出就迅速走红，2010年北美地区的票房达到2.51亿，全球票房达到5.4亿。作为一个成立刚十年的公司，能做出这样全球超一流的产品，着实值得我们学习。

克里斯·梅勒丹德利