“小黄人”再战江湖 能否再续票房神话？

7月7日，照明娱乐出品的动画电影《神偷奶爸3》在内地开画后轻松破亿。《神偷奶爸3》上映首日累计票房1.39亿元，比两年前《小黄人大眼萌》的1.21亿开画成绩提高14.9%，制造了“小黄人”系列电影的最佳首日成绩。小黄人风靡全球的原因何在？值得国产动画借鉴之处有哪些？出品方照明娱乐除成本控制之外的核心竞争力是什么？从ofo 共享单车到手机品牌纷纷“搭便车”，我们可以借鉴什么样的营销理念？央广《王冠红人馆》为您深度解析“小黄人”风靡全球背后的那些事儿。

一、聚焦——“小黄人”暑期档回归，票房破亿不是梦

7月7日，照明娱乐出品的动画电影《神偷奶爸3》在内地公映首日轻松破亿。首日累计票房1.39亿元，比两年前《小黄人大眼萌》的1.21亿开画成绩提高14.9%，刷新了“小黄人”系列电影的最佳首日成绩。截至7月11日，已收获5.41亿的票房。而与《神偷奶爸3》同日上映的国产喜剧《绝世高手》在排片方面不足前者的一半，首日报收2048万元；曾经一度居于榜首位置的《变形金刚5》的当天票房已经跌出前三，单日票房再创新低。

自6月30日在美国上映以来，根据票房统计数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映三天狂卷7541万美元，毫无悬念地夺下北美周末票房冠军。根据票房统计数据显示，该片在北美以外的电影市场取得超过1.16亿美元的票房收入，全球总票房收入超过1.92亿美元。

《神偷奶爸3》由美国环球影业及照明娱乐联手出品。据悉，环球影业为该片排出了4529家院线，刷新公司的记录。力捧之下必有好成绩，上映三天，环球影业即入账7241万美金。未来两个月，“小黄人”还会继续收割包括法国、德国、澳大利亚、瑞士、冰岛等15个国家和地区，预计票房还会持续增长。