耐克销量疲软将裁员1400人 专家称其没有跟上潮流

销量疲软 耐克将裁员1400人

将业务部门从6个缩减为4个 专家称耐克未跟上“复古风”潮流 致其竞争中输给彪马等“潮牌”

来源：法制晚报

法制晚报讯（记者黎史翔实习生舒静文）近日，全球最大的运动装备公司之一耐克宣布，基于北美销量的疲软等因素影响，公司将进行广泛的重组，并将在全球裁员1400名。据彭博社分析称，这一举动反映出该公司的竞争力有所减弱，且反映出其零售部门目前也不景气。

对于大中华区是否涉及裁员，耐克中国婉拒了媒体的采访要求。值得注意的是，耐克在中国的营收增速已连续6个季度放缓。

机构精简

全球裁员2%业务部门缩减成4个

耐克此前宣布，为精简公司机构、加速品牌战略的推进，公司将会裁减员工2%。在公司发布的最新年度数据中显示，耐克在全球拥有70700名员工。这样一来，裁员人数将达到1400人。

根据这项名叫“消费者直接反应”的计划，耐克计划把旗下业务部门由原本的6个缩减为4个。此外，耐克计划将业务集中于10个国家的12个主要城市，至2020年，预计公司业绩增长的80%将是由这些地区所贡献。

耐克公司的高管们曾在公司第三季度的盈收电话会议上作出暗示：“为了加快产品的开发速度，显著的变化已经在发生。”股票分析师吉姆·达菲说：“做生意变得艰难。公司需要对一些事物进行精简，使事情变得更加简单。”

约两年前，耐克曾做出一个“雄心勃勃”的销量计划，即让其销量截至2020年达到500亿美元。不过，在实现这一目标的过程中却遭遇了很大阻碍，那就是实体零售商的销量疲软。随着越来越多的消费者在网上购物，美国零售市场处于一个“不稳定状态”。

此外，裁员重组消息一出，耐克公司当日的股价就下跌了3.4%。美国最大金融服务机构之一的摩根大通集团也把耐克的评级从先前的“增持”下调至“中性”。

转变策略

鞋类款式减少制造周期将缩至4个月

很多分析机构认为，耐克已经错失了转型的最佳时机，但耐克显然不甘心。耐克公司表示，今后它向消费者提供的鞋类款式将会减少四分之一，并将聚焦于ZoomX、AirVaporMax和NikeReact等核心品牌。同时，耐克希望把产品的制造周期从过去的18个月缩短到4个月，还会对供应链进行调整，以适应更快的市场需求。

为了在市场中更具竞争力，耐克也公布了在运营上的一些转变。耐克表示将关注于拉动以下12个关键市场的销量增长，其中包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。

在这些市场，耐克公司希望在未来几年中能够实现80%的增长率。然而耐克的这一战略却与阿迪达斯6年前的市场战略十分相似。耐克早在6年前就将全球六大城市，包括纽约和伦敦定为全球市场重点城市，而这六个城市同样位列耐克的名单中。

专家分析复古风盛行耐克没有跟上潮流

据《财富》杂志报道，更为重要的是，并不是所有的公司都在遭遇“寒冬”。在耐克公司销量收益出现放缓的同时，德国品牌阿迪达斯和彪马的业绩却表现很好。而这几家公司销量“一反常态”地优于耐克的原因，就是因为最近重回时尚舞台的“复古风”，这让彪马等几款复古款鞋型销量大增。

研究机构NPD集团运动行业分析师马特·鲍威尔认为：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备，耐克还没有跟上这个潮流的转变。如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，对运动鞋的实用性能并不太关心。耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。”

报道称，2008年以来，耐克一直占据国际运动品牌龙头地位，但劲敌阿迪达斯不断追赶，已经占据球鞋类市场45%的份额。此外，安德玛、斯凯奇、彪马等品牌同样表现出了不错的势头。

文/记者黎史翔实习生舒静文

制图/艾玖玫