耐克销量疲软将裁员1400人 专家称其没有跟上潮流

销量疲软 耐克将裁员1400人

将业务部门从6个缩减为4个 专家称耐克未跟上“复古风”潮流 致其竞争中输给彪马等“潮牌”

来源：法制晚报

法制晚报讯（记者黎史翔实习生舒静文）近日，全球最大的运动装备公司之一耐克宣布，基于北美销量的疲软等因素影响，公司将进行广泛的重组，并将在全球裁员1400名。据彭博社分析称，这一举动反映出该公司的竞争力有所减弱，且反映出其零售部门目前也不景气。

对于大中华区是否涉及裁员，耐克中国婉拒了媒体的采访要求。值得注意的是，耐克在中国的营收增速已连续6个季度放缓。

机构精简

全球裁员2%业务部门缩减成4个

耐克此前宣布，为精简公司机构、加速品牌战略的推进，公司将会裁减员工2%。在公司发布的最新年度数据中显示，耐克在全球拥有70700名员工。这样一来，裁员人数将达到1400人。

根据这项名叫“消费者直接反应”的计划，耐克计划把旗下业务部门由原本的6个缩减为4个。此外，耐克计划将业务集中于10个国家的12个主要城市，至2020年，预计公司业绩增长的80%将是由这些地区所贡献。

耐克公司的高管们曾在公司第三季度的盈收电话会议上作出暗示：“为了加快产品的开发速度，显著的变化已经在发生。”股票分析师吉姆·达菲说：“做生意变得艰难。公司需要对一些事物进行精简，使事情变得更加简单。”

约两年前，耐克曾做出一个“雄心勃勃”的销量计划，即让其销量截至2020年达到500亿美元。不过，在实现这一目标的过程中却遭遇了很大阻碍，那就是实体零售商的销量疲软。随着越来越多的消费者在网上购物，美国零售市场处于一个“不稳定状态”。

此外，裁员重组消息一出，耐克公司当日的股价就下跌了3.4%。美国最大金融服务机构之一的摩根大通集团也把耐克的评级从先前的“增持”下调至“中性”。

转变策略

鞋类款式减少制造周期将缩至4个月

很多分析机构认为，耐克已经错失了转型的最佳时机，但耐克显然不甘心。耐克公司表示，今后它向消费者提供的鞋类款式将会减少四分之一，并将聚焦于ZoomX、AirVaporMax和NikeReact等核心品牌。同时，耐克希望把产品的制造周期从过去的18个月缩短到4个月，还会对供应链进行调整，以适应更快的市场需求。