耐克销量疲软将裁员1400人 专家称其没有跟上潮流(2)

为了在市场中更具竞争力，耐克也公布了在运营上的一些转变。耐克表示将关注于拉动以下12个关键市场的销量增长，其中包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。

在这些市场，耐克公司希望在未来几年中能够实现80%的增长率。然而耐克的这一战略却与阿迪达斯6年前的市场战略十分相似。耐克早在6年前就将全球六大城市，包括纽约和伦敦定为全球市场重点城市，而这六个城市同样位列耐克的名单中。

专家分析复古风盛行耐克没有跟上潮流

据《财富》杂志报道，更为重要的是，并不是所有的公司都在遭遇“寒冬”。在耐克公司销量收益出现放缓的同时，德国品牌阿迪达斯和彪马的业绩却表现很好。而这几家公司销量“一反常态”地优于耐克的原因，就是因为最近重回时尚舞台的“复古风”，这让彪马等几款复古款鞋型销量大增。

研究机构NPD集团运动行业分析师马特·鲍威尔认为：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备，耐克还没有跟上这个潮流的转变。如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，对运动鞋的实用性能并不太关心。耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。”

报道称，2008年以来，耐克一直占据国际运动品牌龙头地位，但劲敌阿迪达斯不断追赶，已经占据球鞋类市场45%的份额。此外，安德玛、斯凯奇、彪马等品牌同样表现出了不错的势头。

文/记者黎史翔实习生舒静文

制图/艾玖玫