水井坊核心产品再提价 次高端白酒“涨声一片”(2)

但目前看来，不管是“小步快跑”还是“大招频出”，以次高端白酒为主的企业已将涨价潮推向一个相对高点。

比拼从价格延伸到各方面

业内有分析认为，酒瓶、包装等原材料的上涨是酒企涨价的直接原因。而据生意社数据显示，今年上半年，废纸已提价12.98%，同比上涨45.69%；玻璃则在半年期内上涨3.53%，同比上升15.07%。

业内也有分析认为，在过去的白酒黄金十年，“每逢淡季必涨价”也几乎成为行业规律。

杨光则对《每日经济新闻》记者表示，去年以来茅台价格飙升，五粮液价格突破800元/瓶，“国窖1573”价格也在快速上升之中，一线白酒的上升态势为想稳固自身地位的次高端白酒留出了涨价空间，“今年4月以来，茅台开始供不应求，也加大了对次高端白酒的市场需求，为其涨价提供了支撑”。

杨光还预计，随着下半年白酒传统销售旺季的到来，次高端白酒的涨价态势有望延续，“现阶段的涨价一是为了促进经销商消化库存，二是为中秋节等节日价格做好准备”，他补充到。

值得注意的是，次高端白酒的竞争正从价格比拼延伸到营销、品牌及渠道等各个方面。

以水井坊为例，其重回“新省代”模式后直接掌控3000余家终端核心门店，并在2017年一季报中显示核心门店已扩大至1/3。在今年6月召开的水井坊年度股东大会上，公司总经理范祥福表示，水井坊将采取蘑菇营销战略，在一地出现销售大幅度增长时，便在该地区周边加大力度销售。

7月4日，郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部，进一步明确了青花郎在其产品体系中的战略性地位，着重打造青花郎走高端之路。郎酒最新动作显示，其已把重点打造高端产品系列提升到了组织架构高度。

杨光认为，目前次高端白酒的竞争已转向对重度消费者和核心终端商的竞争，目前该领域的竞争态势还未明朗。他还表示，随着一线白酒价格上调，为次高端白酒留出的价格带越来越宽，企业在价格选择上的战略分化可能会越来越明显。