水井坊核心产品再提价 次高端白酒“涨声一片”

7月10日，水井坊向全国省级总代发出涨价通知，旗下主力产品典藏、井台及臻酿八号出厂价均有上调。这是本月以来白酒行业出现的第二次提价消息，就在本月初（7月1日），泸州老窖窖龄酒、国缘同时提价，红花郎也通过调整赠送比例变相涨价。

七月，本来是白酒销售淡季，但近日多家名酒企却纷纷涨价。有行业人士认为，次高端白酒涨价一方面源于包装等原材料架构上涨，一方面是由于茅五等一线白酒涨价让出了价格空间。

对此，7月11日，北京正一堂营销咨询有限公司董事长杨光向《每日经济新闻》记者表示，眼下次高端白酒的消费热度和档次在提升，但人数和频次仍保持稳定，酒企的竞争关键还在于培养重度消费者层面，目前该领域的竞争态势还不明朗。

次高端白酒集体涨价

在飞天茅台、普五等高端名酒价格上涨带动下，次高端白酒也随后掀起一股涨价潮。

水井坊于7月10日向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”，该通知显示，水井坊将上调产品价格，其中主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶，其他产品如晶莹装等价格也有所上涨。

7月11日，水井坊方面对《每日经济新闻》记者表示，此次涨价是源于固定资产更新、人力资源及税收等各方面原因导致公司综合运营成本不断攀升，对水井坊的经营绩效带来挑战所致，此次价格调整将不晚于今年8月10日进行。

实际上，去年底，臻酿八号就取消返利，随后终端的标价上涨10元。

在白酒行业内，除水井坊外，另有多家以次高端产品为主打的酒企也相继进行了提价动作。混改后的沱牌舍得在今年初调整舍得酒价格体系，动作包括聚焦渠道各环节的价格提高、打击低价倾销等。自今年2月底开始，郎酒先后3次调价红花郎，并接连调整核心联盟商供货价格和“买赠政策”。

其他酒企也曾纷纷上调中高端产品价格，剑南春通过减少返利、市场监管倒逼渠道出货价并配合终端零售价上涨等执行挺价策略，泸州老窖窖龄酒也宣布从7月1日起将38度等全品项产品每瓶价格提升10元。

对于行业频现提价现象，申万宏源研报分析指出，白酒行业正处于景气复苏期，今年高端白酒价格将逐步上涨，次高端白酒受益于高端酒提价，其价格弹性预计将于今年中秋之后及明后年逐步显现。