东阿阿胶否认桃花姬退市 称真颜不是升级换代品(2)

正是基于东阿阿胶糕的销售向好，东阿阿胶在推广阿胶糕产品方面加大了力度，“近期已有一款真颜牌阿胶糕在部分区域直营连锁门店上市，真颜包装典雅大气，携带方便，更加符合追求品质生活的高端女士。”东阿阿胶相关负责人如此表示。

上述负责人表示，桃花姬阿胶糕和真颜阿胶糕是两个完全不同的品牌产品，真颜不是桃花姬的升级换代，二者没有冲突和重叠性。“服用阿胶糕的人群，目前多是城市白领女性，她们追求品质、品味和时尚，真颜阿胶糕便是为了满足这类顾客应运而生。从另外一个角度看，也是迎合供给侧结构性改革的经济大环境的产物。真颜阿胶糕上市后，在品牌运营和市场营销方面，继续紧密拥抱移动互联，在‘新零售’环境下，以数字化实践为主，真正实践‘新营销’”。

13次提价助力公司业绩

值得一提的是，东阿阿胶作为阿胶行业龙头企业，主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，是国内最大的阿胶企业。

资料显示，东阿阿胶于1996年7月份登陆A股资本市场，上市21年来，公司从发行总市值9240万元已经壮大为458亿元市值的公司。营业总收入也从1.57亿元发展为63.17亿元（2016年年报业绩）。

而查阅东阿阿胶的发展史，产品提价在公司发展中扮演了重要的角色。

《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计显示，自2008年至今，东阿阿胶对产品进行了13次价格调整，其中2010年和2014年各提价3次，2008年、2011年、2012年、2013年、2016年各提价1次，2015年提价2次。

公司最近的一次提价是2016年11月18日，东阿阿胶在公告中称，根据公司布局阿胶全产业链的战略目标，结合市场供需情况，经研究决定，自公告之日起，公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%，零售价亦做相应调整。

东阿阿胶表示，公司此次价格调整，是把毛驴当药材养、从源头构建产业生态系统的内在需求。有助于反哺上游原料产业的发展，促进阿胶全产业链的持续健康发展，为消费者提供绿色、安全、高效的优质产品，践行“寿人济世”的企业使命。

事实上，东阿阿胶产品价格的上涨提升了公司的毛利率。但是，目前市场销售情况如何？