东阿阿胶否认桃花姬退市 称真颜不是升级换代品

东阿阿胶否认桃花姬退市

称真颜不是升级换代品

■本报记者 夏 芳

近日来，有关东阿阿胶旗下桃花姬阿胶糕退市的消息引发业内的关注，曾经以“吃出来的美丽”吸引消费者购买的桃花姬阿胶糕，如今真的到了退市边缘？在券商分析师眼中被誉为快消品行业中的“下一个茅台”的东阿阿胶，其目前经营状况如何？

为此，《证券日报》记者致电东阿阿胶相关负责人，针对桃花姬阿胶糕退市的说法，上述负责人进行了否认，并表示，桃花姬阿胶糕目前市场销售正常，自2014年至今，该产品保持了每年20%左右的增长。

否认桃花姬阿胶糕退市

据媒体报道，东阿阿胶的桃花姬阿胶糕将在品牌统一规划中逐渐淡出，取而代之的是一款适合高端女性的真颜牌阿胶糕。

为此，《证券日报》记者对山东潍坊市区部分药店走访得知，辖区走访的几家药店中，均未看到有桃花姬阿胶糕销售，而东阿阿胶旗下产品阿胶及复方阿胶浆都有销售。

潍坊一位药店人员对记者表示，桃花姬阿胶糕去年就没有销售了。店里只有东阿阿胶复方阿胶浆和阿胶块。

不过，在东阿阿胶官网上，桃花姬阿胶糕有销售，规格在300g的桃花姬阿胶糕售价460元/盒，180g的桃花姬阿胶糕售价279元/盒。另外，被媒体报道的桃花姬阿胶糕的替代品——真颜阿胶糕，在东阿阿胶官网上也有销售，其中，180g的真颜阿胶糕售价359元/盒，比同等规格的桃花姬阿胶糕每盒高出80元。

对此，东阿阿胶上述负责人表示，不同于东阿阿胶、复方阿胶浆两大品牌在医药保健领域的发展，桃花姬以“休闲食品”形式进入食品领域。桃花姬品牌基于“养颜零食”定位开创出新的客群，形成可持续重复消费，“跨界”新领域探测相对成功。

上述负责人表示，近年来，阿胶的滋补养生价值被广泛认知，阿胶糕系列食品，因其健康食品的属性，被越来越多的消费者认可，桃花姬聚焦京鲁推广热销，深受广大消费者尤其是白领女性朋友的喜爱，2014年以来，桃花姬业绩连续三年保持（20%左右的）增长幅度。