风雨飘摇中的百丽，一个巨型企业尝试的努力和它难以逾越的藩篱(3)

一位ZARA员工接受媒体采访时称，“ZARA每个季度有90%的鞋都是全新的，它会采用最新的鞋楦、皮料、装饰元素和整体概念，所有材料和设计都紧跟着市场潮流的节奏。”

而据称在百丽内部，大胆创新的鞋款比例每年最多只占到40%，其余60%则是基于头一年畅销款的小修小改。

在ZARA的员工看来，ZARA是一个专注于时尚的公司，一举一动都会紧随全球最新的潮流，时刻想要吸引住喜欢时尚的年轻人的眼球。而老牌鞋企一直以来都在耕耘一个“更为大众的市场”，想把20-40多岁的女性全部击中，推出的款式也随之而变得中庸，这也让它逐渐失宠于那些更加追求个性和需求愈发细分的年轻消费者。

ZARA里有一个团队专门负责做版，一旦有哪个秀场或者明星的图片出来，他们能马上从100多种皮料里找到想要的质地、颜色，再找到相应的鞋楦和鞋底……毫不夸张地说他们会通宵作业，24小时之内拿出结果，从开发设计到新品到店销售，可以在60天内完成。

在过去很长一段时间里，国内传统女鞋品牌都在按照一套既定的流程做开发——它们的设计团队依然会到全球各个潮流圣地去采风，或从时尚杂志上找灵感，随后敲定款式开始制作样鞋。这些样鞋最终会出现在每一季的订货会上，由全国各地的经销商或分公司负责经销的员工来选款式、下订单，然后再传达到后方的生产环节，让供应商准备大批量的皮料、布料和配件，工厂随后再开工，生产完成后由物流配送到全国各地的仓库和门店。

这套流程从理论上听起来好像没什么问题，但要命的是，整个周期，最快也要半年，慢的话则要一年。

在快时尚唱主角的当前市场环境里，这样的速度是天方夜谭。

而老牌鞋企的另一类威胁者——淘宝电商，这个群体由于规模小，掌握研发生产供应链环节的能力，早已提升更快。

在淘宝店铺的制鞋代工厂里，客户只是发来了一张模特的街拍照片，而厂里的制版师傅“只看了一眼，一下午就做出了版”，工厂在两天之内完成了近千双的订单生产，第三天便发货了。一个淘宝店主透露，即使做版谨慎、工艺也更考究，一款订单量不大的鞋子，最终也能在一周之内出货。

在淘宝店铺的代工厂里，凭借客户发来的一张模特街拍照片，工厂一下午就能做出版，两天之内完成近千笔订单生产，第三天就能发货。