阿里京东新零售战火烧至海外：大手笔投资海外电商(2)

阿里京东哄抢大牌背后是两大电商平台向品质电商、新零售升级的缩影。根据易观的观察，从去年底至今年初，国内电商倡导的消费模式开始由价格型消费向品质消费转型，品质电商正在成为新的发展趋势。

大量国际大牌的引入正是电商平台向“品质电商”升级的第一步，借此可以吸引一批高质量的用户，提升平台的整体竞争力。

但目前来看，马云和刘强东并不满足于与大品牌进行业务层面的合作，他们希望掌控更多，比如股权投资。阿里洽购Yoox Net-a-Porter，以及京东投资Farfetch无疑都是这种逻辑使然。

对于收购Farfetch，刘强东公开表示：Farfetch是京东加速布局奢侈品市场的最强伙伴，他说，“面对中国与日俱增的移动用户群体，与Farfetch的合作扩展了我们在这场未来战役中的领先地位。我们对与Farfetch 以及各大奢侈品品牌的进一步合作满怀期待。”据悉，Farfetch目前汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌合作伙伴。

阿里京东海外较量

阿里与电商相关的海外布局远不止于收购海外电商公司。还有比如菜鸟，它与全球各地的邮政和物流供应商对接，搭建全球化的物流服务网络。

在成立仅一年左右时，菜鸟就斥资2.49亿美元收购新加坡邮政10.35%股份，并在此后追加投资。如今更是与美国邮政、巴西邮政、澳洲邮政、西班牙邮政、哈萨克斯坦邮政等合作，尝试在出口层面与各国邮政实现信息直连。

菜鸟还联合全球速卖通推出AliExpress无忧物流，以提供跨境全链路的一站式物流服务。

阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，全球化起点将是进出口业务，而底层必须得靠跨境物流。并且阿里本身也是个电商大平台，物流对于它而言是唇齿相依的角色。

除了物流，还有支付。蚂蚁金服在出海方向上，一直在大力推进支付宝的业务，旨在吸引中国出境游用户和海外华人在欧亚两地用支付宝购物。

相对而言，京东在海外市场的布局略显单薄。去年3月份，京东海外事业部负责人离开京东后，部分骨干也随之离职。独立的京东海外事业部就被合并到了京东商城体系。

目前京东已为海外品牌提供了包括海外仓储、国际运输、跨境保税仓、国内配送等跨境物流解决方案，其中海外仓储运输覆盖美国、日本、韩国、澳洲、法国、德国等国家和地区。但京东物流业务更多还是服务国内市场。据了解，不过，京东进口业务部高管曾表示，时机成熟后京东随时可以在海外建仓。

同时，对于阿里京东而言，拓展海外市场也并非易事。据英国网站流量监测平台Twenga Solutions数据显示，Amazon和eBay是英法德最受欢迎的两大电商。进军东南亚似乎成了目前阿里和京东不错的选择，但该地区的人均购买力以及互联网渗透率是不利因素。