阿里京东新零售战火烧至海外：大手笔投资海外电商

（原标题：战局升级！阿里京东新零售战火烧至海外：大手笔投资海外电商，争夺大牌和用户）

6月28日，阿里巴巴集团宣布，将斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada，持股比例将由51%提升至83%。

几天前的6月22日，京东集团宣布，斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch的股权，成为其最大股东之一。刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。这也是京东第一次海外收购。

而据时尚媒体报道，近期阿里正在与意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动。

这些都是618大战以来阿里京东的最新动作，双方不谋而合而又几乎同时投资海外电商。马云和刘强东又在想什么？这又能为阿里京东两大电商巨头的战局带来多大变量？

大牌争夺战升级：从业务合作到股权投资

今年第一季度，LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫，拉起了电商平台奢侈品大战的序幕。

6月13日，LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、西门子、三星等54家国际知名品牌的CEO齐聚阿里西溪园区，参加阿里举办的闭门会议。阿里CEO张勇亲自向这些CEO们布道新零售。同一时间，另外300多家国际品牌商在4天内参加了10余场分享活动，一起商讨如何“讨好”天猫消费者。

另一边，京东方面也没有闲着。过去两年，京东花了不少功夫拓展其全球奢侈品电商业务。除了在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海主办时装秀，它还把时尚业务从原先隶属的服饰与家居业务部中拆分出来，成立单独的时尚事业部，并任命丁霞为事业部总裁，进一步强化这一业务版块的发展。丁霞走马上任后就火速地与奢侈品集团LVMH中国区的负责人见了一面。

618活动期间，京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。京东还一手揽下国际奢侈手机品牌VERTU，其全球唯一一台在售的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机将在京东商城独家销售。据悉，这款手机价值逾247万元，将由直升机直接运送。

据阿里最新财报，截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，近8成已入驻天猫。而千讯咨询发布的报告显示，截至目前，已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。