继京东之后亚马逊投资线下超市 迎头追赶中国模式(2)

4月10日，京东超市宣布3年内将在全国开设5000家“京东母婴体验店”，重点覆盖三四线城市。作为线上母婴快消品最大的零售平台，京东超市将未来线上线下融合发展，列为了母婴品类的核心发展战略。此番“京东母婴体验店”将以京东主站为核心，延伸至线下的多场景消费及体验，与线上紧密补充和互动，实现了母婴消费者新零售模式全需求的完美闭环。

而随着京东在线下零售的不断摸索，2016年京东还宣布成立新通路事业部开展快消品B2B业务。时隔仅一年多，今年京东就针对推出了“百万京东便利店计划”，表示未来五年内要在全国开设一百万家便利店，其中一半开在农村，要真正造福群众。

如果按照京东的规划，五年之后，中国平均每7家社区中小门店中就有一家挂着京东的招牌。京东便利店将用京东的商业理念赋能线下门店，除了提供优质货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。而相对市场覆盖率较高的一二线市场，三到六线市场依然处于增长红利期，区域的复购率和渗透率也会有较大提升空间。所以，将来京东便利店不仅是拉动京东GMV的红利点，也是宣传京东品牌形象和经营理念的桥头堡，更是京东综合电商能力在区域线下市场的根据地。

综合看来，2017年已是京东“互联网＋零售”模式跑马圈地的一年。伴随此前投资永辉超市孵化的项目开始陆续出炉：鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆、静候花开花艺馆，再到最近的百万家便利店计划宣布，还有沃尔玛与京东合作的首家京东之家开店，这都意味着，京东的“互联网＋零售”之路已经开始深耕落地。