裁员降级股价暴跌 耐克最近发生了什么？(2)

也就是说，在上周最后两个交易日内，耐克股价累计下跌了6.35%之多。

值得注意的是，耐克的股价在进入2016年以后就持续走低。耐克股价在2015年12月创下历史新高66.95美元，随后一路震荡下滑。截至2017年6月19日收盘，耐克股价报52.02美元，一年半的时间里市值累计蒸发了246亿美元。

从2017年下半年起至今，标普500指数累计上涨接近20%，但耐克的股价却不升反跌，跑输大盘。根据Zacks Equity Research的计算，在2017年3月17日之后，鞋类零售股票综合下跌了4%，而同期耐克股票下挫8.2%，表现远不及行业平均水平。

6月16日，JP摩根将耐克的评级从此前的“增持”降级为“中立”，并把目标价从此前的每股61美元下调至了58美元。

▲JP摩根对耐克的评级报告

每日经济新闻记者注意到，就在今年3月份，JP摩根还曾予耐克增持评级。

市场竞争激烈，耐克“减员增效”求应对

▲图片来源：视觉中国

6月15日，耐克宣布全球裁员2%的员工，并将鞋类款式砍掉25%。截至2017年5月底，耐克在全球拥有70700员工，意味着耐克集团至少将砍掉1400名员工。

此次裁员行动是耐克自金融危机后的首次裁员，2009年该集团曾裁员1750人，但在此之后随着体育用品行业的表现逐渐趋稳，耐克的全球员工又增长了一倍。

这项裁员措施只是耐克寻求业绩复苏的长期计划中的一环。耐克CEO马克·帕克在今年三月的业绩发布会上，曾提出了雄心勃勃的“三双计划”（triple-double）。帕克提出，耐克将改变运作理念，适应时尚运动品牌的最新潮流，因此他将重新调整公司资源，集中精力做好三个领域：创新、供应链和顾客体验。

为此，耐克在上周四宣布裁员的同时，还宣布在公司增设“消费者直接反应”部门。该部门的主要任务是在网络媒体上推广耐克品牌，并更加直接地与顾客对话，获得更及时迅速的市场反馈信息。耐克砍掉25%的款式的同时，也将增大线上销售的比重，减少实体门店的流量，并且在今后设计新款时将更直接的吸收消费者的意见。

研究机构NPD集团的运动行业分析师马特·鲍威尔表示，耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。

▲NPD集团报告