智能电视倒逼内容供应升级 2017年或成OTT商业化元年(2)

对智能电视行业来说，尽管硬件销售增长面临一定压力，但OTT广告收入却有望成为新的“蓝海”。据殷宇安介绍，2016年国内整个OTT广告产值约2.5亿元，预计今年将增至9亿元至10亿元。PPTV目前已和一些客户进行商业合作，共同分享OTT广告利益。

除PPTV外，其他智能电视厂商也正在积极拓展OTT商机。今年年初，蓝色光标与海信、创维、康佳、TCL、长虹、乐视和小米达成全面合作协议，共同探索智能电视大屏营销价值，掘金客厅经济。

前不久发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加，到2018年，中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台，而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场，将在2018年迎来接近96%的市场占有率。

殷宇安表示，目前OTT已经跨过用户门槛，随着其广告价值被广告主认可，OTT会产生出规模化的广告收益。另外，经过前两年洗牌后，OTT市场已形成体系化服务。

2017年或成OTT商业化元年

随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的OTT服务将具备巨大想象空间。

据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至去年6月，中国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，占比较2015年增长了一倍以上。

“从移动端到大屏端，观众对于收视品质的要求更高了；与此同时，随着付费收看的习惯慢慢养成，智能电视产生了直接向观众收费的可能性，这种可能性会反过来影响内容生产，从而出现一批专为智能电视定制生产的特色内容。”CIBN互联网电视总编辑王坚平说。

根据国家新闻出版广电总局的安排，到2020年，高清频道将成为电视主流播出模式，鼓励探索建立4K超高清电视节目制播系统。到2018年建立超高清电视OTT平台，构建高清、超高清混合播出系统；到2020年，实现超高清试验频道播出。

王坚平指出，互联网的兴起让内容提供方可以更扎实地对小众人群提供精细化服务，从而实现受众和市场的聚合。

而奥维咨询认为，目前中国OTT市场的商业闭环已基本形成，2017年或成OTT商业化元年。目前，OTT市场规模已经升级，谁能在最后的窗口期成功找到自己的定位，谁将享受到最后的OTT发展红利。