智能电视倒逼内容供应升级 2017年或成OTT商业化元年

智能电视倒逼内容供应升级

智能电视的飞速发展，开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件技术渐趋标准化，而内容的重要性和差异化则日益凸显。专家表示，随着智能电视硬件和内容厂商的集体发力，2017年将成为中国OTT（互联网应用）商业化元年。

PPTV发布内容开放共享战略

近日，PPTV智能硬件公司在上海发布内容开放共享战略，将PPOS操作系统和价值超百亿的内容共同向合作伙伴开放。同时，康佳、飞利浦、夏普也发布了与PPTV联合打造的电视新品，标志着PPTV内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

近年来，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠等热门体育赛事的全媒体独家版权，价值超过百亿。此外，PPTV还囊括了一大批头部影视剧版权。

苏宁云商集团副总裁顾伟表示，PPTV将对这些内容进行“分层开放”：一方面，PPTV会与深度合作厂商联合推出合作品牌开放定制终端，以硬件植入PPOS的方式向合作厂商开放全部内容；另一方面，PPTV将通过预装Android安装包等方式与合作伙伴展开合作，共享PPTV的基础内容。

在顾伟看来，无论是对电视机厂商还是渠道商来说，差异化内容将显得特别重要。用什么样的独家内容去吸引用户，是电视厂商需要思考的问题。他预计，未来一到两年，内容将成为消费者购买智能电视的一个重要选择。

“当各大电视厂商的产品品质处在同一个起跑线的状态下，谁的内容和交互体验做得更好，谁就更容易抢占先机。”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安表示，作为一家互联网公司，PPTV愿意站在传统厂家身后，将自身内容与传统厂家共享。

而在推出内容开放共享战略的同时，PPTV还宣布了“内容合作分成”等政策。在业内人士看来，苏宁将价值超百亿的内容IP开放共享，将有助于打破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状。

OTT成智能电视新“蓝海”

目前，国内智能电视市场的竞争已白热化。中怡康的数据显示，今年一季度，部分互联网品牌的线上市场份额有所回落，市场零售量同比也出现下滑。中怡康认为，今年后期市场不会出现大幅度改观，预计全年零售量5049万台，同比下降3.0%；零售额1533亿元，同比微降0.4%。