金立刘立荣发动产品之战：开启全面屏大战 目标做到1亿规模

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金立刘立荣发动产品之战：激烈竞争下的丛林生存法则

时代周报记者 王媛 发自深圳

早在今年的3月份，金立董事长刘立荣就曾对外透露了今年金立的两场产品之战，首战便是上半年的四摄手机。最新发布的S10，就是金立上半年晒出的战绩。

实际上，在外界看来，过去稳扎稳打的金立手机近两年在风格上激进了许多，品牌上持续加大投入，技术上也陆续放出大招。相反，很多过去动辄一年连开多场发布会的厂商却逐渐陷入沉寂。尽管从来不提想要“超过谁”，但金立却逆市不断刷新销量和排名。

在业界看来，金立持续在续航、安全等核心痛点上聚焦，通过差异化的创新和打法夯实了自己的定位，建立了自己的品牌基因和优势。从这一点上讲，金立的崛起，并非一个意外。

“不想当巨人，也不想当恐龙，只想笑到最后。”这是在手机行业征战16年的刘立荣对自己的精确定位。

在近日的采访中，刘立荣向时代周报记者坦言：“金立16年来，一直没有站到过最辉煌的地方，但是我们一直在追求自己的、创新的、差异化的东西。下半年我们差异化的亮点，就是会把全面屏从续航、安全、四摄做到很好地结合。全面屏就是上下两头很小，四摄和全面屏的结合，这里面是很有难度的。”

在发布全球首部四摄手机之后，下半年还将推全面屏的四摄手机，未来刘立荣将把金立带往何处？随着市场竞争更加激烈与残酷，在智能手机领域，从未站到过顶点的金立有着怎样的生存法则？

从筑城到拔寨

有人说，自拍已经成为现代女性的行为模式，不少人靠自拍怒刷存在感，有的甚至靠自拍成为网红。而主流的手机厂商们，近两年亦扎堆瞄准了拍照这个痛点。

美图手机从创立之初就将自己定义为“自拍神器”，华为上半年与徕卡合作的旗舰机P10，号称是“人体摄影大师”。OPPO最新发布的R11，打出的卖点是“前后两千万，拍照更清晰”。不过，正当业界都在“双摄”上竞争的时候，金立却猛然祭出了“四摄手机”这个大招，引发外界关注。

在产品战略上，金立过去一直存在两个系列，M系列和S系列，只不过前两年金立一直主推的是M系列，因为M系列主打政商市场，以续航和安全为主要卖点，笼络了不少用户，尤其是内置安全加密芯片的M6，铺天盖地的广告语甚至产生了洗脑的效果。但是若从销量上来讲，S系列的销量则要远大于M系列。因为在新智能手机时代，年轻人的购买亦是一股不可忽视的消费力。