行业观察：短视频行业如何玩转“下半场”？(3)

MCN来自厦门，HoneyCC如今也加盟其旗下。在闫驰看来，MCN的功能不是孵化器，而应是加速器，“网红可以没有完整的创作能力，但一定要有自主创造的能力。你不需要会拍摄、剪辑，但一定要会选题。如果是等着别人给你做内容、选产品，这叫模特”。

业内人士认为，目前，搞笑、美食、美妆等门槛相对较低的泛娱乐内容依旧是短视频领域的主流。但随着行业的发展，内容种类将趋向多元化，内容深度也将进一步升级。

在闫驰看来，中国短视频内容创作才刚起步，还有很大提升空间。“相比国外以及港台地区的一些平台，我们的原创视频还充斥着大量没有营养的东西，好内容仍是稀缺资源。”

正因如此，各短视频分发平台对优质内容的争夺已初现端倪。艾媒咨询分析师认为，2017年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。目前，已有部分优质内容脱颖而出。毫无疑问，短视频热度的延续，必将催生一批内容创业者，不少传统媒体从业者也将转行其中。

各方探索商业化变现

5月31日，美拍宣布推出帮助达人变现的“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

据美拍产品副总裁陈白介绍，“边看边买”功能上线后，短视频内相关商品的购买链接会挂在视频下方，视频中也会展现商品标签。用户看到心仪的商品，点击购物车标签即可在不跳出播放的情况下购买。

该功能甫一宣布，便收获业界点赞。

“美拍M计划”则整合品牌方的推广需求，定制营销方案，并匹配相关达人；与社会化媒体广告平台“微播易”深度合作，在客户引入、媒介服务、数据共享等方面联手。“简言之，该计划就是做品牌商家与美拍达人的红娘。”陈白说。

“目前，美拍的变现尚处在前期的扶持阶段，提供的服务短期内是免费的，将把所有收益都分给中间商和达人，未来进入良性收益阶段后将会考虑分成。”在吴欣鸿的设想中，美拍的变现寻求的是循序渐进的路子。

“第一阶段是达人在视频页面链接自己的淘宝店、微店，将观看、购买、支付的流程打通；第二阶段是与品牌合作，让达人与严格筛选的商品供应链无缝对接，保证商品品质和购买体验。”吴欣鸿说，第三个阶段，则是美图定制，“未来，我们希望可以根据达人意愿，定制质量有保证且兼顾达人风格的商品” 。

至少，美拍目前已有了变现基础。数据显示，美拍里有互动行为的用户比例三年里翻了近4倍，已达42%。也就是说，近一半用户除了看视频，还会给视频点赞和评论。这种高黏性的传播效果，让美拍成为广告主首选的投放平台之一。

闫驰认为，尽管短视频目前的商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，但接下来必将进一步深入，比如像HoneyCC一样通过影响力创立品牌等；短视频所吸引的注意力资源也必将对广告行业形成冲击，并改变电商生态，并继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。