行业观察：短视频行业如何玩转“下半场”？(2)

技术上的不断创新，帮助美拍在市场中进一步脱颖而出。

“从爆红的MV特效，到后来的AR相机、10秒海报等，我们通过一系列的拍摄玩法，不断降低拍摄门槛；同时，推出简单易用的视频编辑功能，用户们可以轻松添加字幕、拼接加速视频等，让短视频讲故事成为可能。”

有业内人士指出，目前，国内短视频平台还较为同质化，很难形成明确的产品定位，导致用户黏性较低。

但在吴欣鸿看来，美拍已形成自身的差异化定位。“我们内容布局更偏向服务女性用户，优先考虑她们的内容需求。”吴欣鸿表示，面对行业“下半场”，美拍将围绕美食、舞蹈等优势分类，进行更为垂直的生态建设，以此区隔于其他平台。

事实证明，如今，美拍超过半数的用户分布在一、二线城市；76%的用户为女性用户，且以白领、时尚达人、辣妈为主，消费能力强，成为男性用户居多的短视频平台中的一股清流。

不走寻常路，让美拍一跃成为中国第二大短视频平台。截至去年底，美拍已拥有1.14亿月活跃用户数。

优质内容仍是王道

如何在一周内零成本导流卖出3万条牛仔裤？这个让金牌推销员都头疼的挑战，福州女孩林楚楚（网名：HoneyCC）却用一条原创短视频就轻松解决了。

这是一条被业界视为经典的视频：林楚楚戴着小礼帽出场，坦诚此视频“就是广告”，表示要带大家“感受”一条牛仔裤；紧接着，几位美拍达人依次出场，体型各异的他们身着同一款牛仔裤，边唱边跳，做出各类高难度动作，其中不乏体态壮硕的男生……

因一次意外受伤，林楚楚一度放弃舞蹈事业，无意间接触到的短视频，却让她的梦想得以延续。2014年9月，一条名为“KTV就该这样玩”的视频，让她被各大媒体争相报道；次年7月，她与好友自创的“全民BANGBANGBANG”舞蹈再掀狂潮，短时间获得18.5万次的点赞量……而今，她在美拍拥有近200万“粉丝”，微博“粉丝”也有57万。

“现在，我拥有自己的服装品牌和彩妆品牌。但我还是觉得，做好视频内容是初衷，也是关键，没有高质量的短视频，观众就不会为此买单。”林楚楚坦言。

“正是由于美拍这样的平台，使得HoneyCC这样的普通人有机会成长为网络红人。”短视频经纪公司自娱自乐（业界称之MCN公司）CEO闫驰说，“我们找到优秀的内容和创作者，通过帮助创作者把内容准确投放到对外平台上，来运营内容的商业价值。”