国内冰箱市场前四月量额齐跌 业内：智能化或是新活力(2)

京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持：一方面，传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级；另一方面，随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。

近几年，国内主要的家电零售商都加快了渠道下沉的步伐。京东家电相关数据显示，截至2016年底，“京东帮服务店”销售额占据了京东大家电业务的30%，处于探索阶段的京东家电专卖店也以近千家的开店数量不断向各级市场渗透。据悉，目前“京东帮服务店”覆盖了全国45万个行政村，数量超过1700家。

此外，中国家电网的一份调研显示，与一二级城市的平稳发展相比，三四级城市以及县域经济还具有很大的发展潜力。业内人士认为，目前一二级市场发展相对平稳，而随着农村、乡镇人口不断向县、市聚集，县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。

对此，中国家用电器协会副理事长王雷表示，“冰箱行业最困难的时期可能已经过去”。未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。

智能化或是“新活力”

面对严峻的市场，一些主流冰箱企业开始积极转型，并期待智能化能成为唤醒冰箱市场的“新活力”。

海尔近日推出了一款馨厨互联网冰箱，不仅可以自动扫条形码识别食材的原产地、营养成分、保质期等情况，还能通过VOC气味新鲜度识别技术自动识别冰箱内空气质量情况，自动进行杀菌净化；美的前不久也向外界展示了自己研发的“i+智能3.0”冰箱，这款冰箱只需对用户身体进行扫描，就能获取身高、体重等基本指标并据此推荐健康食谱；而惠而浦生产的“第六感智能冰箱”，可实现智能模式的选择、负荷判断、智能报警等功能，给予了冰箱思考能力。

在许多业内人士看来，冰箱市场未来的拓展在于，围绕用户体验的提升进行智能化升级，并依托健康食材打造一体化的家庭食品生态链。