国内冰箱市场前四月量额齐跌 业内：智能化或是新活力

国内冰箱市场前四月量额齐跌

在不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利因素的影响下，冰箱行业处于持续下行通道中。而日益激烈的市场竞争，既对各厂商的生存提出了挑战，也为冰箱行业的发展注入了新活力。

市场呈现三大特征

受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。

业内普遍认为，2017年冰箱市场的发展将呈现出三方面的发展特征。

首先，今年市场继续面临下行压力。奥维云网今年1月至4月的线下监测数据显示，2017年1月至4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。而中怡康今年五一期间的白电线下销售市场数据也显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。

行业人士认为，在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，今年冰箱企业将面临更严峻的考验。

其次，由于冰箱市场销售动力不足，整体厂商都将面临残酷挑战，中小品牌生存的压力将会更大。国家信息中心数据显示，海尔、美的、容声、美菱四大品牌占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

此外，消费者对产品品质的需求开始凸显。奥维云网的监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升：目前2000元至4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过三成；4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

行业结构调整加快

在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下，线上市场却继续高歌猛进。奥维云网的数据显示，2016年线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%，销售额168亿元，同比增长57.5%。