易买得撤出中国 韩国零售巨头为何会在华如此狼狈？

易买得撤出中国

入华20年，易买得超市最终选择离开。

近日，韩国新世界集团副会长郑溶镇在韩国国际展览中心（KINTEX）参观新世界集团就业博览会后表示，旗下超市品牌易买得（E-mart）将全线撤出中国市场。这是自易买得传出将关闭在华业务以来，集团高层首次出面证实。

一位不愿透露姓名的知情人士告诉第一财经记者，易买得此前已经将部分中国区门店出售，目前其在中国仅剩下6家门店，易买得中国业务一直在寻找合适的买家，撤离中国市场的念头应该由来已久。截至记者发稿，易买得中国区方面称暂不回应此事。

不仅易买得，乐天、迪亚天天等外商零售巨头均陆续传出中国区业务调整的消息。

逐步撤退

“差不多20年前，我参与了易买得第一批门店的筹建，当时非常骄傲，在上世纪90年代中后期，家乐福、沃尔玛、卜蜂莲花、易买得等一些知名外资零售商纷纷进军中国市场，当时方兴未艾，市场潜力巨大，大家都快速占领市场。”曾经参与易买得最早在华筹建的吴凯（化名）向第一财经记者回忆称，外资零售商先进的理念和管理促进了超市卖场业态在中国区的发展。

鉴于当时市场状况良好，易买得一度宣布要在中国市场开设1000家门店，彼时其选择上海九百和天津泰达作为合作伙伴，门店主要集中在华东和天津地区。

“1000家店的计划当然难以实现，但快速发展的时候，易买得也是在中国市场达到过几十家门店的。”吴凯坦言，经营陷入困境后，为了改善业绩，易买得多年前决定出售部分中国区门店来回笼资金。

2011年，易买得决定出售部分门店，但这些门店经营状况良莠不齐，当时的谈判并不十分顺利，最终，华东地区6家门店以1.25亿元出售给新华都，北京地区1家门店以2000多万元出售给永辉超市。易买得门店经营面积为6000平方米~15000平方米。以当时售价来看，易买得平均每家门店仅售2000多万元，而市场上同类卖场的一家投资均价应是4000多万至5000万元。