中国企业“出海”，要硬功夫也要软实力

走进位于上海浦东张江的宽创大厦采访之前，记者对这家位居全球前列的文化科技与展览展示跨界融合企业，依然犹如“雾里看花”。

这是因为，只顾埋头在海外参展、在海外市场砥砺前行的宽创国际，很少有时间站在媒体的聚光灯下。沉稳、低调、高效、“稳准狠”快速敏捷捕捉机遇，这些企业特质都与创始人夫妇“理科”学霸之人设，完美吻合。

其后，站在其全球业务版图前，那张有169个国家和地区在闪耀发光的世界地图，瞬间令记者情不自禁发出惊叹：谁能料想，在经历十多年的创业和奋斗之后，张东和李丹当初播下的那颗中国文化种子，早已长成一片郁郁葱葱的森林。

众所周知，文化企业很难做大做强，在走出去的过程中往往都因为语言不通、水土不服而事倍功半。砸了大钱买教训、走弯路、付学费的，也不在少数。更何况，这家中国民营企业，跨越的还有文化差异的鸿沟，搏击的是国际市场的风浪。他们是如何历经风雨、终见彩虹？

在采访中，祖籍四川的“新上海人”张东和李丹虽然不改川人本色、快人快语，但一家中国企业在世界舞台上“雄起”的故事，还是随着他们的讲述，抽丝剥茧，逐渐呈现出其中逻辑脉络。

这对创业夫妇曾任美国硅谷企业副总裁、手握德国政府颁发的科学家绿卡，他们的“孩子”在基因上就具有“技术优势”。而放眼国际市场，科技与创新正是推动企业不断进步、赢得未来的核心优势，即所谓硬实力。

从连接不同时区的“24小时在线工作”模式，到把非标准的展览展示“标准化”的企业内部系统；从“智慧博物馆”技术到大数据分析应用，宽创国际正是以联合全球12所大学、上百位国际人才共同研发的科技优势，而在国际市场上立于优胜位置。

这足以启示有意走向海外的中国企业：在互联网和各种新技术层出不穷的当今世界，即使是做文化生意，也要练好一身科技“筋骨”。

而企业走出去，表面上进入的是国际市场，最终还是遭遇各种不同文化，是与不同语言、思维习惯各异、拥有多元文化传统的人打交道。在文化上，中国企业如果不能知己知彼，不了解国际规则、文化密码与文化陷阱，也难免折戟沉沙。

毋庸讳言，一些“文化误读”曾阻挡过中国企业的跨国脚步。文化充斥于细节之中，而中国企业走向海外的万里征程上，必须充分认识和了解文化的多元性和差异性。

在通晓了国际规则、熟悉和尊重其他国家的文化之上，最终才是中国企业“文化软实力”亮相之时刻。随着中国的发展，各国都渴望更多更深入地了解中国，也准备侧耳倾听中国如何讲述自己的精彩故事。中国的文化企业应当做好这种准备。

经过十余年的跋涉，宽创国际已逐渐走向了这个目标：从帮助中国企业出国参展，到协助其在世界地图上任何一个角落去举办论坛和其他具有影响力的社会活动；从承接海外场馆工程，到与国际文博界顶级策展人坐在一个圆桌上探讨设置下一个中外文化交流大展的主题……

在宽创国际的创业故事里，人们可以读到：罗马不是一天建成，中国文化走出去的路途亦不会一蹴而就。机遇只会垂青这样的中国企业——既有“头脑”又有“文化”，集科技硬实力和文化软实力于一身，不惧国际竞争，方能立于世界优秀企业之林。