中国企业“出海”，要硬功夫也要软实力

走进位于上海浦东张江的宽创大厦采访之前，记者对这家位居全球前列的文化科技与展览展示跨界融合企业，依然犹如“雾里看花”。

这是因为，只顾埋头在海外参展、在海外市场砥砺前行的宽创国际，很少有时间站在媒体的聚光灯下。沉稳、低调、高效、“稳准狠”快速敏捷捕捉机遇，这些企业特质都与创始人夫妇“理科”学霸之人设，完美吻合。

其后，站在其全球业务版图前，那张有169个国家和地区在闪耀发光的世界地图，瞬间令记者情不自禁发出惊叹：谁能料想，在经历十多年的创业和奋斗之后，张东和李丹当初播下的那颗中国文化种子，早已长成一片郁郁葱葱的森林。

众所周知，文化企业很难做大做强，在走出去的过程中往往都因为语言不通、水土不服而事倍功半。砸了大钱买教训、走弯路、付学费的，也不在少数。更何况，这家中国民营企业，跨越的还有文化差异的鸿沟，搏击的是国际市场的风浪。他们是如何历经风雨、终见彩虹？

在采访中，祖籍四川的“新上海人”张东和李丹虽然不改川人本色、快人快语，但一家中国企业在世界舞台上“雄起”的故事，还是随着他们的讲述，抽丝剥茧，逐渐呈现出其中逻辑脉络。

这对创业夫妇曾任美国硅谷企业副总裁、手握德国政府颁发的科学家绿卡，他们的“孩子”在基因上就具有“技术优势”。而放眼国际市场，科技与创新正是推动企业不断进步、赢得未来的核心优势，即所谓硬实力。

从连接不同时区的“24小时在线工作”模式，到把非标准的展览展示“标准化”的企业内部系统；从“智慧博物馆”技术到大数据分析应用，宽创国际正是以联合全球12所大学、上百位国际人才共同研发的科技优势，而在国际市场上立于优胜位置。

这足以启示有意走向海外的中国企业：在互联网和各种新技术层出不穷的当今世界，即使是做文化生意，也要练好一身科技“筋骨”。

而企业走出去，表面上进入的是国际市场，最终还是遭遇各种不同文化，是与不同语言、思维习惯各异、拥有多元文化传统的人打交道。在文化上，中国企业如果不能知己知彼，不了解国际规则、文化密码与文化陷阱，也难免折戟沉沙。